给大众带来快乐的同时 超女成就各路财富赢家

　　四川新闻网-成都商报讯

　　这是一个“超女”的季节。在给大众带来快乐的同时，这个今夏最红的娱乐节目也让那些提前看到其中蕴涵的巨大商机，并与超级女声挂上了钩的企业捂着迅速膨胀的钱包笑咧了嘴。超女商机PK，没有人含泪走下PK台，蒙牛乳业、湖南卫视、天娱公司、掌上灵通……无一例外都是超级赢家。

　　面对面

　　蒙牛：投入少收效好

　　今日，“2005蒙牛酸酸乳超级女声”将落下帷幕，在李宇春、周笔畅和张靓颖之间，谁将成为冠军也许成了最后的悬念。事实上，“超级女声”的另一个悬念———蒙牛投入近亿元的宣传广告费用，其产出如何已经早就揭晓了：蒙牛借“超级女声”狠狠地扬了一次名，其通过“超级女声”主推的酸酸乳，销售比去年同期增加了6亿元。

　　昨日，记者飞赴呼和浩特采访了一手主持策划这一活动的蒙牛副总裁孙先红，这是他首次就超女问题面对面接受记者采访，而此前有许多不准确的消息在各大媒体之间流传。孙先红昨日透露，全国市场因为超女的带动，其酸酸乳甚至出现断货的情形。

　　此前，众多媒体报道了1400万元、2800万元，孙先红透露，这些数字都不准确，“实际上，包括冠名费、预告片广告、角标广告、比赛现场广告牌等，也就3000余万元。”当然，通过

超级女声主推的蒙牛酸酸乳的广告费用，远远不止这个数，初步测算，酸酸乳上半年的广告费用不到1亿元，这其中包括超女费用3000万元，还包括在中央电视台、网络宣传、户外广告、促销活动等追加的产品推广费用。这甚至比我们的正常广告投放金额都还要小。”

　　与此相应的是，蒙牛酸酸乳在超级女声的带动下，成为市场畅销品，相比去年同期的4亿多元销售额，今年上半年突破了10亿元，孙先红对“超级女声”这一整合营销的效果相当满意。

　　本报记者张继呼和浩特报道

　　广告

　　高收视率拉动广告增收

　　超女火爆也令广告代理商收获颇丰。

　　昨日，全面代理

湖南卫视广告业务的上市公司电广传媒公布了上半年业绩报告。报告中专门提到，公司下属的广告分公司依托超级女声等高收视率节目，取得了良好的成效。公司上半年的广告收入达到6.69亿元，较去年同期增长了22.12%。

　　电广传媒董事会秘书周竞东昨日向记者表示：“超女带来的收获首先是广告收入，上半年的应该只是一部分，七八月份的收入才是最主要的。更重要的是，超级女声在品牌价值上带来的无形增值。”周竞东认为，电广传媒广告收入上半年的大幅增长，与超级女声带来的财富效应密不可分。他还表示，依托超级女声带来的品牌价值，公司今后在广告价格上可能将会因此得到提升。

　　超女究竟给公司带来了多少广告收入？周竞东表示：“现在我们手里的是汇总的数据，具体数据要等整个超女活动结束后，才会比较清楚。”据电广传媒董事会秘书处一位工作人员透露，公司上半年给湖南电视媒体代理的广告收入达5.24亿元，其中3亿元以内的部分，公司分成40%，3亿元以上部分，公司分成15%。

　　本报记者曾子建

　　品牌

　　比赛火爆带动价值提升

　　“我们是超级女声这个品牌的所有者。”上海天娱传媒董事长王鹏接受媒体采访时表示，目前由电视产生的收益并不是天娱传媒的着眼点，其重点操作的领域在于超级女声品牌延伸的产业链。

　　同时，董事长王鹏也得意地表示，超级女声的品牌目前值几个亿。

　　记者了解到，美国电视综艺类节目总收入中约有40%来自于广告收入，剩下的60%来自于对节目品牌的延伸营销。因此，由电视节目品牌所带来的延伸性的相关品牌产品的开发才是节目投资方关注的战略重点。北京晨报

　　短信

　　今年狂赚3000万

　　2004年超级女声的短信总收入约1300万元，而今年，这个数字将至少翻番。

　　上海天娱传媒有限公司董事长王鹏曾透露，湖南卫视大约能从每场的短信收入中分得100万元左右，照此推算，决赛期间的每场比赛短信收入至少在200万元以上，7场比赛能获得1400万元以上。加上预赛期间的短信收入，超级女声今年应该能获得3000万元左右的短信收入。

　　这些收入如何分配？网易公司一位人士分析，以每条短信收入1元为例，按照一般的行规，移动运营商首先要拿走0.05元的短信通道费，在剩下的0.95元中再拿走15%的代收费费用(联通为30%，电信和网通分别为20%)，剩余不到0.85元再由湖南卫视、天娱公司以及掌上灵通三家再进行分成。据分析，最大赢家应该是湖南卫视，毕竟超级女声的资源掌握在湖南卫视手中，目前这种资源还比较稀缺。广州日报