关注超女经济：1.3亿元搀和超女 蒙牛断货

　　赞助湖南卫视超级女声节目“惹火”上身

　　超级赢家·蒙牛意外

　　因为赞助超女节目，蒙牛酸酸乳竟然出现了供不应求的情况。记者昨天从蒙牛获悉，蒙牛对超女节目的赞助费仅为3000万元，与之相关的广告促销费用大概为1亿元。在蒙牛看来 ，投入与产出的性价好到“出乎意料”。

　　酸酸乳产量缺口20%

　　踏着超级女声的热浪，蒙牛开足马力进行生产，酸酸乳最初的日生产能力2.5亿包，“超级女声”活动开始后20天，所有库存和当月产品均销售告罄，后来又新增了2条生产线，即使这样，蒙牛副总裁孙先红还是告诉记者，蒙牛酸酸乳“超级女声”的产品目前一些市场已经断货，整个上半年酸酸乳的产量缺口达到了20%，今年预期销售额是20亿元。

　　在成都，各大超市的常温液态奶的销售数字也显示，5月-7月，蒙牛原味酸酸乳在单店的销售位居第一，月销售额高出第二名数千元。

　　从蒙牛刚刚公布的中报看，净利润同比增长33.9%，达到2.465亿元。蒙牛乳业董事会办公室张振华认为，去年同期该产品还只是初探市场，但今年得益于

超级女声，蒙牛酸酸乳获得了超百分百的增长，是公司主营业务净利润快速增长的主要来源。

　　酸奶这个增长点已经被整个行业瞄上，酸奶是乳制品种类中相对利润最高的品种，蒙牛酸酸乳的平均毛利能达到25%至30%以上。

　　蒙牛总投入1.3亿元

　　市场取得了如此优异的成绩，外界对赞助方的蒙牛到底投了多少钱分外关注。外界一个普遍的说法，这次为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛又追加了将近8000万元的投资，总计投入逾1亿元。

　　昨天记者从孙先红口中得到的准确答案是，超级女声的冠名费加上角标以及合约里承诺的回报条件总共3000多万元，产品的广告促销费用大概1亿元。

　　“酸酸乳的投入费用和比例是蒙牛系列产品中比较低的。”孙先红的回答让记者出乎意料。

　　酸酸乳的广促费用大概是其销售额的6%-7%，而像蒙牛早餐奶的促销费用比例达到了8%，蒙牛没有花最多的钱，却取得了最火爆的效果，这种效果也是主办方和赞助商始料未及的。“包括蒙牛和

湖南卫视都没有想到今年的超级女声会有这样轰动的效果，虽然我们之前的预期也是比较好的。”孙先红说。

　　他还骄傲地告诉记者：“现在全国各地的媒体都在关注超级女声，都在报道蒙牛酸酸乳，这些都是免费的广告。”

　　本报记者苏曼丽