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构建寿险行销的再生再造文化


http://finance.sina.com.cn 2005年09月12日 13:28 新浪财经

  胡军

  观点一:企业文化,世界上最无价的东西是人心。

  企业文化核心部分是对两部分人暨对员工和客户的尊重。世界上最无价的东西就是人心了,是花多少钱都买不下来的,要赢得别人的芳心,只有拿自己的红心去交换,这跟谈恋
爱的道理一样。保险能否飞速发展,靠的都是对人心的重视。作为责任人,你不要以为你什么都比这两部分人聪明,不要以权驾驭他们。如果这样,小问题也就变成了大课题。市场经济靠的是竞争机制和知识经济,即使是一名普通员工,你的命运永远掌握在自己手中。

  自强者能,自胜者力。对公司、对员工、对保户,管理者的口号永远是真诚。

  观点二:管理手段,还得有章可循。

  保险公司强调用严格严密的规章制度对每一环节,每一个人进行有效控制,把每一个要求具体地落实到每一个人身上。企业没有一个永恒不变的管理模式,要发展,还得继续摸索,唯举创新。

  观点三:价值观的宣贯,要善于讲故事。

  在提出企业的价值观时,提出理念不算困难,困难的是让人认同这些理念。《圣经》为什么在西方深入人心?靠的是里面一个个生动的故事。推广某个理念,讲故事是一种可取的方法,这个故事就得让你在单位塑造典型,创造活生生的教材。

  观点四:核心

竞争力,靠服务赢得市场。

  开发出满足客户需求的保险产品当然是第一位的,但在竞争中,法定一律的保险条款、费率,同业之间没有差别,这就要靠你的售后服务。售后服务的完善就是再创业良好的开始,但如何服务好,就看你的文化素质、道德素养,说到底,就看你的品格。不能是会叫的鸭子不下蛋,还得真枪实弹。展业的售前、售后服务是相辅相成的,但从某些意义来讲,好的服务才能指出经营的正确方向。这种服务不仅单指保内服务,而且还涵盖保外服务。

  观点五:创新的战略选择,一心盯住竞争对手是不会有大发展的。

  保险企业多元拓展,展业区域不断拓展,经营方式创新时,要盯住保户需求,而不是紧紧盯住竞争对手。一心盯住竞争对手是不会大有发展的。必须时时领先于竞争对手,还要考虑到竞争对手的模仿。

  观点六:风险控制,一不做,二不休,胜算为胜。

  现代保险不缺信息,倒往往是面临的信息太多,无从选择,不选择就有风险。坚持的原则是:事前反复研讨,慎之又慎,一旦作出决策,就必须坚决执行,不容含糊。另外,有条件允许往往应先做试点,效果好再推广,以减少风险。

  观点七:增长的极限,最需要警惕的是人心人力的衰竭。

  如果把公司比做一个正在快速成长的人,那么组织结构也许只是他的衣服,可以不断的换,而人员的素质就是他的器官,器官的健康才是至关重要。中资外资保险竞争激烈,都在保持快速增长,搞得不好会出现心力衰竭,因为公司最要警惕的是企业人员的素质跟不上企业健康发展的需要。

  观点八:企业素质,一旦出现问题就是泰坦尼克号。

  保险公司在快速发展,对我们的要求越来越高了。每个人都有自己的局限性,你必须不断的超越。每个公司发展到今天,如果因为自己不能超越自己的局限性而出问题,不会是小问题,一出现就是泰坦尼克号。一般地说,自己当然要学习,要思考,要提高,但随着保险事业的发展,推动公司前进的力量越来越多,关系越来越复杂。因此,把各个方面的力量更好的整合在一起尤为重要。


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