去年并不红火的寿险公司，2014年首月闪亮登场，随着短期高现金价值产品热销，寿险公司保费首月增幅相当惊艳，国寿、平安寿险、新华保险、太保寿险四家公司的首月保费增幅分别达到了72.86%、44.8%、130%和31.4%。而广东保险学会数据显示，广东(不含深圳，下同)1月寿险保费达222.03亿元，同比增长68.85%。

　　广东一不愿具名的资深保险人士对南都记者表示，相比较去年，今年的开门红主要是高返还额度、高现金价值和高贷款比例(简称“三高”)产品集中上市。而保监会1月30日印发的《关于规范高现金价值产品有关事项的通知》，对高现金价值产品的监管态度更为缓和。

　　寿险首月保费很惊艳

　　保险行业素来有追求“开门红”的惯例，能不能打响新年的首场战役，将直接影响到寿险公司全年的销售业绩。

　　日前，各家保险企业陆续公布了首月保费公告，几家公司在2014年的首次月考成绩都很惊艳。其中，中国人寿首月保费809亿元，同比增72.9%(2013年1月同比降4.7%)；平安寿险首月保费372亿元，同比增44.8%(2013年1月同比增21.8%)；太保寿险首月保费146亿元，同比增31.4%(2013年1月同比降8.6%)；新华寿险首月保费274亿元，同比增130.5%(2013年1月同比降10.3%)。

　　与保险巨头公布的保费大增类似，从广东保险学会公布的今年1月份保费数据来看，保险业保费收入总计287.9亿元，远高于去年1月的186.23亿。其中，财险保费收入65 .86亿元，同比增长20 .36%；寿险保费收入222.03亿元，同比增长68.85%。

　　多位保险业内人士对南都记者分析，由于早在去年年底，险企就加大了对开门红新产品的宣传力度以及对渠道的销售技能培训，基于去年保费收入处于低位，今年的开门红业绩超预期。

　　主打短期高现金价值

　　“高现金价值产品仍然是多数保险机构布局的要地。”上述人士对南都记者表示，相比较去年，今年的开门红主要是高返还额度、高现金价值和高贷款比例(简称“三高”)产品集中上市，分红险搭配万能险成为主要产品形态，产品缴费期以3-5年为主。此外，去年年底冲刺压力较小，有更多精力做留单和为开门红的准备工作。

　　上述人士称，去年以来，高现金价值产品呈现“井喷式”发展，受益于投资者对万能险产品收益预期的提升。目前在市场上主要热销的是寿险短期高现金价值产品。

　　一家小险企市场部经理称，短期高现金价值保险产品的热销，其实是迎合了银保渠道和消费者短期投资需求，一定程度上而言是保险产品的创新，也是保险公司在产品设计思路上的转变，实际上保单吸引力确实也有所增加，与此同时是对消费者的部分利好。

　　目前，离4月1日开始实施的银保新规实行只剩一个半月，保险巨头是否将开门红从一个月延伸到一个季度值得期待。不过，监管对于高现金价值产品的态度在放宽。1月30日，保监会印发了《关于规范高现金价值产品有关事项的通知》。相对于此前的修改意见稿，保监会对于保险公司开门红的高现金价值产品的监管态度更为缓和，放松了高现价产品销售费用率不得高于附加费用率的限制要求，只要经过董事会审议通过即可。 采写：南都记者 周亮