另一方面，监管层已要求部分保险公司停售一些不符合要求的银保产品，而且叫停了一些公司的银保促销和产品宣传活动。

　　其中包括人保健康险公司的“常无忧”。上半年，人保健康险挟此款3年期两全分红险产品，横扫银保市场，仅在上海市场，上半年就狂斩超过30亿保费收入，一举掀翻此前上海银保“一哥”新华保险的江湖统治地位。

　　对此，一寿险公司上海分公司相关负责人表示，据其计算，这款产品的实际利率已经超过了预定利率2.5%。

　　受到业内质疑的另一款产品则是，阳光人寿在今年上半年推出的两年期的分红险产品“阳光普照”。

　　业内人士分析，按这款产品的介绍，客户一次性交费10000元保费，那么次年末，保单现金价值将达到10936.8元，而这还不包括累积红利——“这无疑已经超过了2.5%的分红险预定利率。”

　　“据此，出售一张保单，算上保单成本、初始费用和手续费，此部分成本合计可能在5.5%，再加上次年9.4%的保证利率和累积分红，其保单综合成本肯定要超过7.45%。”业内人士介绍，而假设目前保险资金乐观的投资收益平均为5%，那么按此计算，阳光寿险每出售一张“阳光普照”保单，就可能亏损约2%。

　　一边是“擦边”产品的停售，另一边则是期缴产品的积极开拓。

　　目前，包括新华人寿、合众人寿等在内的不少保险公司已发展银保渠道的期缴产品，“现在通过银保渠道销售的少儿相关期缴产品比较受到欢迎，此类产品虽然规模尚小，尚未形成主流，但很多公司都在推”。一位知情人士称。

　　并非多余的担心

　　“除了停售短期冲保费规模，扰乱市场的‘擦边’产品之外，监管层还应该清肃银保市场长期以来存在、并在近期有所抬头的恶性手续费竞争和营销人员不符合要求等问题。”一寿险公司银保部负责人表示，“否则，此番整饬市场的效果可能就会事倍功半。”

　　该负责人介绍，目前，银保市场手续费竞争问题比较激烈，虽然一般均比例低于3%，而也有公司达到了3.5%-3.7%，“当年，中国人寿、平安保险等近百家保险公司根据‘70号文’(即《关于规范银行代理保险业务的通知》)签订的《银行、邮政代理保险业务自律公约》其实已经名存实亡，因此监管层应该借此机会，全面整改银保市场。”

　　随着监管层市场整顿的逐步深入，业内亦产生了对银保保费收入在未来将出现大幅回落的担忧。

　　“这些措施将带来银保保费收入的回落是肯定的，举例而言，原来平安人寿将今年银保渠道保费收入目标定在150亿，但是在监管层的要求下，可能恢复到初始的100亿，因此在业绩压力减小的情况下，各种促销就会取消，保费也就会下降。”一业内人士乐观称，“但是硬着陆，应该不会出现。”

　　除此之外的另一个问题则是，由于银行对推销银保产品的销售热度并没有出现丝毫减退，那么保险公司单方面的努力也可能会付诸东流。

　　“但保监会的整饬，给市场传递的一个信号就是，让那些希望再通过银保来冲保费规模的小型保险公司知道，如果偿付能力不足，此路已经不通。”上述业内人士称。