收入巨增三万亿资金在握 保险业步入战国时代(2)

　　国泰君安证券测算，无论是产险还是寿险(含健康险和意外险)，2007年的增长速度都比2006年有了很大提升。其中产险保费收入同比增长速度由2006年的22.7%上升至去年的32.6%，寿险保费收入同比增长速度由2006年的11.8%上升至了21.9%。而总保费收入增长幅度从2006年的4.5%上升到了24.7%。

　　保费增长进入上升阶段的趋势基本确立。国泰君安认为，今年的财产险将继续保持较快的增长速度，投连险和万能险的增速可能放缓甚至下降，但分红险和传统险则可能提速。因此，整体保费增长仍将处于上升阶段，增速将维持在20%以上。

　　实际上，今年1月份的全国保费收入增长已经超过了预期。1月全国保费收入同比增长56.15%，达1064亿元，其中寿险保费收入同比增长高达77.87%，产险保费收入同比增长31.39%。

　　对于今年1月份保费收入超预期增长，民族证券分析认为，首先是今年A股市场低迷等情况导致资金回流至保险市场，银保业务开始回暖，直接带动保费收入大增。预计今年行业保费的增长速度也将达24%以上。

　　不难看出，我国保险正处于发展的黄金时段。

　　下一步：品牌大战

　　一面是巨大的未开发市场，另一面则是成熟领域的短兵相接。与中外资激烈竞争的寿险市场相比，投保率早已超过半数的车险市场早已打起了价格战。据太平财险公司一位高层向本报记者透露，在商业车险市场上，几乎没有一家财产险公司是赢利的，尤其是一些保险公司和保险中介合推的各种买车险优惠活动，亏损严重更是行业内人所共知的秘密。据他测算，只要财险公司车险业务在公司所有业务比重达到一半以上，每年的车险赔付率都要60%。另外还有核保理赔等经营支出为20%，同保险中介机构合作支付的佣金达到20%，还有额外支出费用占保费收入的8%，因此仅车险业务这一块，保险公司的经营费用就已经超支，即使别的业务收入赢利，也难抵车险入不敷出的局面，而造成这一现象的根源就在于车险业的价格战。

　　“车险仅仅是一个代表”，分析人士指出：“随着各项保险覆盖率的提高，竞争无疑将成为市场主调。”

　　在3月10日，北京奥运会赞助商人保财险将10300张奥运门票，通过抽奖的方式赠送给投保客户。中国人保财险副总裁王和这样评价说：“公司借助奥运会所传达的人文精神，使公司品牌和奥运体育品牌之间构建起积极、紧密的关联，从而增加了公司品牌的附加值，提升和延伸了品牌的整体价值。”

　　人保财险在奥运上的经验也促成了世博会中的成功，据悉，在与中国平安、太平洋保险的激烈竞争中，凭借合作伙伴的身份人保财险已经获得了50亿元大蛋糕的半数以上。

　　对于市场的健康发展，保监会也在近期明确提出了保险企业品牌建设上的要求：注重品牌建设，树立诚信形象。改变目前普遍存在的以价格为主的竞争，着力于加强体现企业文化内涵的品牌宣传，提高对社会普遍关注的热点问题的应对能力，全面提升企业核心竞争力。

　　由此可见，保险业的品牌时代已经来临。