携手平安保险 威力冲击行业格局

　　广东 2007-08-24(中国商业电讯)－－近日，洗衣机行业首个全系列产品责任险在中国洗衣机大王威力洗衣机诞生，东菱威力电器已与中国平安财产保险股份有限公司签订了威力洗衣机全系列产品专项投保协议，保额价值高达3000万元人民币。

　　据东菱威力电器国内营销中心副总经理李明超介绍，自2007年7月1日起，凡购买威力洗衣机的消费者，如果遇到因为产品质量问题而引发的“人身伤害”和“财产损失”，均可提出索赔。同时开通的还有威力400全国免费服务热线4008833456，以便让消费者的声音能够直达威力总部。

　　威力携手平安保险，打造产品质量双保障，这是洗衣机行业唯一一个投保全系列产品责任险的行业著名品牌。业内人士认为，保险行业巨头护航洗衣机行业教父，将给沉寂已久的洗衣机市场带来新的变数。

　　携手平安回归竞争价值

　　谈起这次与平安保险的合作，李明超表示，这是威力洗衣机继年初举办“挑战洗衣机国际标准”活动后的又一次对竞争价值的回归。

　　李认为，目前整个家电业中层出不穷的促销手法大都以概念化炒作来误导消费者，而忽略产品的基本功用和品质诉求。特别是在行业利润普遍降低而原材料价格上涨的双向矛盾中，少数企业为保证利润而降低产品要求的现象时有发生。基于此，威力坚持着力于对消费者需求的高度关注，坚持“品质制胜”的理念，为消费者提供更好的洗衣机产品。

　　按照国际通行的标准，洗衣机的使用年限为12年，然而自第一代威力洗衣机上市以来，许多家庭的威力洗衣机早已超过此年限依然无障碍运行，在2006年挑战国际使用标准活动中，威力寻找到了使用23年依然运转如新的洗衣机近200台。

　　对此，李明超表示，此次威力携手平安保险，打造产品质量双保障，同样也希望通过此举在业内作出表率，使洗衣机甚至整个家电业竞争，完成向关注消费者需求的价值回归。

　　三部曲促进威力崛起

　　威力此次携手平安保险打造产品质量双保障行动是威力07年“王者归来三部曲”之一。

　　据李明超介绍，早在6月份时，威力强势推出了一款具有双核动力的全自动洗衣机，以“逆向动力双波轮国家专利、太极平衡水搓不缠绕、万向微小爆震去污渍、不锈钢无孔内桶不伤衣、专业稳定之芯长寿命”等五大杰出创新工艺惊艳登场。这款名为“太极水搓”的新品是目前洗衣机行业唯一一款具有双核动力功能的洗衣机，一举攻克了多年来困扰中国消费者的“缠绕”与“洗净”两大难关，引领了中国第五代波轮式洗衣机的划时代技术革命，并引发了洗衣机行业前所未有的技术大地震，使得国产品牌长期徘徊的技术贫血怪圈被打破。

　　而紧随携手平安保险打造产品质量双保障行动之后，威力即将投入几百万元开展一场主题为“王者归来，盛宴共享”的规模宏大的旺季促销活动。业内人士认为，2007年的洗衣机市场竞争将更加激烈，新一轮的洗牌风暴即将到来，洗衣机市场的格局会因为威力的崛起而产生新的微妙变化。

　　对此，李明超信心十足，他表示，随着威力第5000万台洗衣机的下线，华南最大的洗衣机制造基地也即将在中山市阜沙镇威力工业园落成投产，威力将率先擎起华南洗衣机行业大旗，强化国产品牌的技术优势，提高国产品牌的单品价值，再现洗衣机行业国产品牌的辉煌。

　　国产品牌期待雄风再起

　　作为与彩电、冰箱一起被中国老百姓誉为传统意义上的“三大件”之一，洗衣机在中国市场起步较早，但在20多年的发展历程中，洗衣机市场并未出现像彩电那样“跌宕起伏”的局面，更多的是表现出一种平缓的状态，究其根本是真正意义上的价格洗牌并未出现。

　　在80年代，威力因双缸技术的抢点成功，在洗衣机市场一支独秀，独领风骚近十年，开创出国产品牌的辉煌时代。随后，小天鹅、海尔、荣事达加上山东小鸭、山西海棠等国家洗衣机品牌迅速发展，被誉为洗衣机行业的六大巨头。经过一次次的市场淘汰和新旧更替，最终以海尔、威力、小天鹅、荣事达四大品牌脱颖而出。

　　但随着外资品牌的强势进入，国产品牌在面对外资品牌的强势冲击时，频频遭受重创。尤其在2003年，曾经是洗衣机行业六巨头之一的山西海棠电器集团股份有限公司因债务问题宣告破产；山东小鸭电器因连续亏损2.7亿元变为“ST”公司；销量曾名列国内前三名的荣事达洗衣机又沦落到再次易主的命运；曾经10年赢利的无锡小天鹅因巨额亏损被迫易主斯威特，现又再次易主；特别是曾经作为中国家电业一面旗帜的威力洗衣机更是遭遇改制的打击而一蹶难振……在洗衣机行业四大家族里，惟一剩下的就只有海尔，其他著名的国产洗衣机都不同程度遭受了重创。

　　在国产品牌自身的优胜劣汰中，在中国需求总量庞大的诱惑下，国际上诸多知名企业如伊莱克斯、松下、惠而浦、西门子、三洋等纷纷以直接投资的方式进入中国市场，并仰仗其先进的技术、成熟的管理与国内洗衣机厂家展开了激烈的争夺。从近几年的销售数据统计上看，洋品牌在各个类型的洗衣机市场都有一定的突破，尤其在5000元以上价位的高端市场，几乎占了四分之三的市场份额。

　　对此，曾在美的、TCL、格力等国产大品牌服务多年的威力电器国内市场掌门人李明超表示，国产洗衣机品牌的大浪淘沙，正是对现有优势资源的一个重新分配和整合，国产品牌在饱尝苦果的教训中完成了从追求规模和市场向追求效益和利润的新经营理念的转变，国产品牌的威风将再度显现。作为至今仍是中国唯一被国家正式授予“中国洗衣机大王”称号的威力洗衣机在经过2005年改制后已重出江湖，并经过2006年的亮剑破冰，威力有信心再现王者雄风。