全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处 WitsView 观察指出，在手机战场打得如火如荼的苹果(Apple)与三星(Samsung)，今年双方剧烈交火将延伸至平板电脑市场；而两大品牌巨擘在平板电脑上的经营理念也出现分歧。

　　WitsView表示，其中Apple似乎采取偏保守的防御措施，意图守住利润；而Samsung则在积极强攻政策的驱使下，视出货扩张为最高指导原则。在不同策略的执行与发酵下，2014年双方出货量势必拉近，今年第一季两者市占率差距将缩小至10%之内。

　　WitsView资深研究协理邱宇彬表示，沈寂了好一段时间的Apple iPad，在一口气加入两大台柱产品──更轻更薄的 iPad Air 与解析度更高的 iPad mini Retina后，顺势推升2013年第四季出货量至2，600万台。

　　然而，即便第四季出货创下历史新高水准，仍掩饰不了iPad市占率由2012年43.9%滑落到2013年37.8%的窘境。今年iPad偏高的售价除了免不了继续抵抗Android平板电脑排山倒海的削价竞争外，也将被迫和更多低价Windows 8笔电正面冲突，龙头地位饱受威胁可见一斑。

　　邱宇彬补充，不让Apple专美于前，Samsung平板电脑在2013年第四季出货量也同样写下历史新高纪录，达到1，300万台，2013年市占率也由2012年的10.9%大幅推升至21.5%，稳居市场第二把交椅。

　　趁胜追击的Samsung，除了在年初CES发表中高阶取向的 Galaxy Tab Pro 外，日前也端出专为抢食低价市场而生的 Galaxy Tab Lite 。从机种的推出数量与速度，足以看出Samsung经营平板电脑市场的企图心。

　　综合各种主客观因素，WitsView预估今年Apple与Samsung平板电脑出货量各为8，000万台与7，000万台，两者的差距将缩小到1，000万台。除此之外，由于淡季效应，多数品牌第一季仍以库存调节为优先，而Samsung受惠于新机上市的铺货效应，出货有机会逆势成长，预估两者在2014年第一季的市占率差距将进一步缩小至10个百分点内。