本报记者 支玉香 深圳报道

　　得屌丝者得天下。余额宝的持有人给出了最好的答案。

　　户均三千元左右的用户共计贡献上千亿的规模。如无意外，天弘基金资产管理规模年底或可达到2000亿元，跻身国内基金行业前5并无悬念。

　　天弘基金和阿里牵手，不仅改变了天弘命运，也给基金行业带来变革。

　　引领者

　　在互联网金融大战中，天弘基金是引领者。

　　“天弘基金是个意外，他的成功具有不可复制性。”深圳某基金公司电商负责人如是告诉记者。

　　“除却天弘基金之外，电商方面成绩斐然的仍旧是规模居前的大基金公司，像华夏基金[微博]、嘉实基金等大型基金公司，本身资金实力雄厚，所以在互联网大战中，投入的资金、人力都超出一般基金公司的水平，所以电商方面所取得不错成绩，这是和投入相匹配的。”上述人士如是分析。

　　2013年年初，华夏基金推出活期通，彼时华夏基金相关负责人给出的目标是2000亿。当时，华夏基金整个市场团队觉得匪夷所思，而今天这个数据实现了，只是不是华夏的活期通，而是天弘基金的余额宝。

　　但事实上，如果剔除余额宝，华夏基金的活期通在业内“吸金”效果已经是无人能比。

　　早在2011年，华夏基金管家移动客户端就已经推出，并在2013年继续推出了基于货币基金的现金理财客户端“活期通”。据了解，目前华夏基金移动客户端的客户数量已经超过50万，仅2013年上半年通过移动客户端的基金交易量就已超过50亿。而记者获悉，目前移动端客户数已经超过了100万。

　　除此之外，和百度[微博]的首发合作也带来了十多亿的资产规模。

　　记者了解到，华夏基金的电商团队高达数百人，包括为华夏基金服务的团队人员。

　　在华夏基金推出移动端之前，基金公司比拼的是货币基金直销主要是集中于PC端，截至2012年年底，最为领先者为嘉实基金，直销规模大约80亿元。然而这一情况也在被改写。

　　货币基金直销，今年应该不是嘉实基金领先了。华夏基金、南方基金、汇添富基金也都做的很好。不过，嘉实基金在努力保持自己原本的领先地位。

　　“嘉实基金虽然目前看到的并未太多举动，但是其实默默做了很多事情，属于厚积薄发型，”业内人士如是评价。

　　于是，终于在2013年岁末，嘉实基金和百度的合作浮出水面，记者获悉嘉实基金和百度合作的“百发”规模上限为50亿元。而随后，百度将推出百赚，直接和嘉实货币基金对接。

　　除此之外，嘉实基金也升级了多项功能，比如，通过优化后台，将垫资资金利用率提高数十倍，这就意味着嘉实基金可以提高实时赎回资金规模。

　　同样是在12月中旬，嘉实基金成立了金融互联网总部。21世纪经济报道记者了解到，金融互联网总部不仅包括原本的电商部，原嘉实基金IT、清算团队的一部分员工直接被划入了金融互联网总部。

　　谁掉队？

　　得屌丝者得天下。今年“高大上”的基金公司在电商大战中，纷纷将目光转向屌丝。

　　汇添富电商负责人杨纲曾说，基金公司的电子商务，首先是“电子化”，这也就意味着相关的系统配备要到位，把电子商务的基础打好，比如网站建设、交易系统的改善。只有“电子”方面的基础打好了，才能打造扎实的平台，吸引客户，增强客户的黏性度，然后向真正的“商务”发展，也就是以异质化的产品服务好客户，增加客户的体验。

　　但是基金公司的电子化则是一个烧钱的项目。金证股份曾经为天弘基金开发与对接的“新型直销系统”，后者支付的项目费用为300万~500万元。

　　“这对于不少中型基金公司来说，压力不少，而规模百亿以下尚未实现盈利的基金公司更不舍得砸钱。所以不少基金公司已经落下一大截。即使是看起来电商项目进度比较快的公司，人员的投入也是个位数，设备、系统的投入亦是有限。诸如第一批上线淘宝旗舰店中，多家基金公司的电商团队不足5人。”深圳一位电商人士告诉记者。

　　在这场互联网金融大战，不舍得烧钱的中小基金公司掉队不奇怪，但亦有财大气粗的大型基金公司掉队。

　　当天弘基金和支付宝[微博]联手发余额宝的时候，博时基金[微博]可能会困惑。

　　在之前，支付宝一直是博时基金的“小伙伴”。早在2006年，博时基金就与支付宝开始了基金第三方支付业务的尝试，2009年双方签订战略合作备忘录，确立了合作伙伴关系，合作向证监会申报基金销售支付结算资格。

　　博时基金2012年5月15日宣布，开通支付宝支付渠道，成为首家在直销网上交易中引入支付宝渠道的基金公司。设有支付宝基金专户的投资者可通过博时直销网上交易系统开户，通过支付宝申购博时旗下基金。

　　正如杨纲所言，电子商务大战中电子先行。博时基金是国内最早建立IT部门的基金公司。2000年，“老十家”的基金公司博时刚成立不久，就建立了IT部门，与时任博时总经理的肖风关注IT在基金公司的应用密切相关。而后，博时基金给其他基金公司输送过不少IT人才，此前有媒体统计，有9家基金公司的IT总监出自博时基金。

　　博时基金2004年就开始探索电子商务，亦是基金行业第一批公司探索电子商务业务的公司，并在2010年建立了电子商务部，重点发展网上销售业务。

　　2013年年初，记者采访时获悉博时基金、广发基金[微博]、鹏华基金等均在筹备淘宝旗舰店。然而，博时基金并未成为首批登陆淘宝旗舰店的基金公司。

　　记者了解到，目前，博时基金拥有独立的电子商务部，其负责人为总经理盛震波，团队人数为五六个人，电子商务部目前承担的仍旧是网上直销的部分职能。知情人士告诉记者，明年之后，博时基金的团队将会扩大，业务也将逐步拓展。