持续营销助推百亿基金批量生产

　　证券时报记者徐幸福

　　最新公布的基金业今年中期净值数据显示，国内基金资产正以超乎预期的速度发展着，基金资产高速增长。基金持续营销的火爆发行，助推基金业的大块头越来越多，巨型基金批量产生已成业内常态。

　　分析显示，支撑基金业资产规模高速成长、巨型基金批量产生的直接动力，在于持续营销方式的创新变革与股票市场持续走牛的趋势和预期。

　　百亿基金批量产生

　　去年市场还在为百亿基金的诞生而欢呼雀跃，今年以来百亿基金的产生已经成为稀松平常之事。根据今年中期净值数据统计，在220只偏股型开放式基金中，规模超过200亿元的有10只，超过100亿元的有53只，超过80亿元的有74只，分别占基金总数的4.55%、24.09%、33.64%。其中，华夏蓝筹核心以341.64亿元取代嘉实策略增长成为目前规模最大的基金，易方达价值成长、南方稳健成长2号、嘉实策略增长分别以273.33亿元、232.70亿元、214.01亿元的基金净值位列其后。

　　从数据来看，目前偏股型基金的规模结构呈现出大型基金逐渐增多的趋势，有接近1/4的基金为资产净值超过百亿的巨型基金，净值资产超过80亿元的基金超过了1/3。而去年年报披露的数据显示，去年底200亿元以上的基金仅有嘉实策略增长1只，超过100亿元的基金为12只，超过80亿元的基金仅有17只。中国基金业伴随着中国

证券市场的发展获得了超速成长。

　　持续营销是主推力

　　今年以来巨型基金能够快速增长与基金营销策略变革、大打持续营销牌不无关系。持续牛市造就基金发行热销，不过由于新基金审批发行放缓、获批等待时间较长，基金公司开始寻求其他营销手段。自去年10月份以来，大比例分红净值归一、基金拆分、封转开基金面值集中申购、限量后重新打开申购、基金定期定额营销等营销手段轮番登场，基金营销进入持续营销时代。

　　统计显示，今年

开放式基金出现的巨额净申购的主要集中在大比例分红基金、拆分基金、封转开基金和重新打开申购的“1元”基金，而这些基金也是目前百亿基金的主要构成。博时裕富、国投瑞银核心企业基金大比例分红后，分别净申购达到210.8亿份、174.1亿份，基金规模得到迅速增长；在拆分基金中，南稳贰号、银华优选、嘉实稳健、兴业趋势和申万新动力基金在二季度拆分前后都得到投资者踊跃申购，净申购规模都超过100亿份；基金兴科、基金金元变身的华夏蓝筹核心、南方成分精选都获得大规模超量申购，基金规模目前已排在第一与第六位；重新打开申购的“1元”基金再受投资者追捧，特别是在新发或者集中申购中“例配售”的基金，目前排名规模榜前两位的基金华夏蓝筹核心和易方达价值成长都是这样原因才获得如此的规模，当它们打开申购后大批资金再次集中涌入申购。

　　此外，基金份额净值大幅增长也是巨型基金增多的原因。统计显示，虽然今年实施持续营销活动的基金获得了较好的申购，不过，对于一些未进行持续营销的去年成立的一些巨型基金来说，在不可避免地遭遇大规模赎回的情况下仍然能站稳百亿基金之列，一个重要的原因在于基金业绩的不断增长，减轻了份额大幅下降给资产规模带来的负面影响。比如，去年底份额还在133.64亿份、132.55亿份的南方绩优成长、广发策略优选基金，今年6月底份额分别仅剩66.57亿份、66.09亿份，赎回率都超过一半，分别达到50.18%、50.14%。由于这两只基金优秀的业绩表现，上半年分别获得75.75%、70.98%份额净值增长率，才使得基金资产仍然超过百亿。

    新浪声明：本版文章内容纯属作者个人观点，仅供投资者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。