中国的“黄金周”假期逐渐变成向欧美奢侈品大牌们“进贡”的黄金周。世界奢侈品协会近日最新发布《2012“黄金周”中国境外消费分析报告》,结果显示,自10月1日至10月7日,中国人出境消费奢侈品集中累计约38.5亿欧元,较去年同期增长14%,其中:欧洲平均比例63%、北美25%、港澳台地区12%,加上黄金周期间境外隐形消费与奢侈品服务业消费,预计超过60亿欧元。
根据税率对比,奢侈品综合税率最低的是美国,其奢侈品价格接近欧洲,中国综合税率仅次于最高的印度,但奢侈品在中国定价本身也是全球市场中最高的,因此境外消费占据中国奢侈品消费的很大比例。报告分析,中国消费者主要年龄在25-45岁之间,其他国家消费者年龄在35-55岁之间,相比其他国家奢侈品消费者平均年轻了10岁。黄金周境外奢侈品消费的中国游客大多属于冲动型,购买欲同比国内高出10倍以上,7天人均奢侈品消费额在3000-6000欧元之间,主要消费集中在名牌时装、皮具、腕表、化妆品、香水,部分高端人群人均消费平均值在1万-3万欧元之间,主要消费集中在名牌时装、皮具、腕表、珠宝首饰。
欧洲是中国消费者占比最大的区域,7天累计24.4亿欧元,同比去年19.6亿欧元增加了25%。世界奢侈品协会认为,由于欧元兑换人民币持续走低,有的商品比中国香港更便宜,导致消费井喷。欧洲主要奢侈品商业被中国旅行团占据,排长队的90%为中国游客,集中在巴黎、罗马、米兰、佛罗伦萨、伦敦、日内瓦,部分商业区出现专柜被买空现象,2012“十一”黄金周创造了欧洲奢侈品市场近几年最高的短期交易额。
报告显示,中国境外奢侈品消费自用的仅占25%,代购、送礼占75%。
采写:南都记者 田爱丽 实习生 王涵
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