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钻石世家促销花样百出 买钻石送汽车?


http://finance.sina.com.cn 2005年11月07日 10:37 新浪财经

  买钻石送汽车?这个看似怎么都难以令人置信,明显有做秀之嫌的商业行为,日前粉墨登场。近日在商场看到,来自法国的著名珠宝品牌,中国市场最大的钻石运营商之一——ShiningHouse钻石世家,在其中国各门店公然打出此旗号。

  乍看这一标题,令人有点兴奋,也有点云里雾里。买钻石,就可获送一部车?属不属不正当竞争?细看促销内容,方知天上没有那么好掉的美馅饼。送车的前提是,买钻石须
在两年内消费累计积满30万元。

  那么,消费30万元,送一部车,是否珠宝行业太暴利?如非暴利,其中利润到底多大?该公司市场部负责人断然否认暴利一说,称公司营销手法不是靠打折,一口价是其一惯主要奉行的政策,因此送一部几万元的车也就相当于回报一定的折头给VIP客户,此举主要旨在鼓励消费,吸引老客户、着重回报大客户。除送车外,针对中小客户,其他奖品还有

笔记本电脑、摄像机等,应该说战略意义大过促销意图。

  有关专家称,珠宝首饰行业最常见的促销手段是打折销售等,有的虽然折扣很低,却给消费者不信任感,总觉这个行业利润高得让人不知如何还价;折扣太高,又对消费者没什么吸引力,失去活动意义。五花八门的促销也让消费者真假难辩。因此商家玩出各式各样的促销新花样便不难理解。消费满30万元,送一部车后,商家仍有利润空间。

  点评:或许,买

钻石送汽车有制造噱头的嫌疑,但是,只要活动合法,公正透明,消费者能真正享受到实惠,商家如何促销也便无可厚非。


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