时尚女性的手袋情结

　　

时尚女性的手袋情结

　　在北京王府饭店的几家奢侈品专营店，随便一个路易.威登男包标价就要9000多元，一款路易.威登女包要7000多元，如此高的价格，会有人买吗？

　　在一家外资企业工作的阿茜，为出席一个在五星级酒店举行的酒会，花8000元买了法国著名品牌卡地亚的一款手袋。阿茜说：“我另外还有一只10000多元的，只用过一次，因颜色不太好配衣服。”时下，像阿茜这样身为高级写字楼的白领或事业成功的女企业家以及非 常富有的家庭妇女都把购买世界名牌手袋作为一种象征，作为代表高贵身份、富有和成功的符号。

　　昂贵手袋物有所值吗

　　陈丽靠做美容发家，进而投资连锁业，如今已经是拥有几十家连锁门店的商业女老板了。问起她有几个手袋？这个问题令她思考了半天，因为她经常搜罗手袋、鞋子和丝巾等服装配饰。每次她从欧洲回来，都喜欢让朋友们来欣赏她的战利品。打开她的衣柜，除了成排的衣服外，最引人注目的就是大大小小的手袋。陈丽说，有一次到法国香榭丽舍大道的路易.威登专卖店买手袋才知道，虽然东西贵得令人咋舌，光手袋就没有少于1000欧元的，但每个人凭护照只能买两件路易.威登的产品。

　　这就是奢侈品品牌的营销策略，它对其消费者是有要求的：购买高级女装(及配饰)的支付能力和对高级女装本身艺术品位的鉴赏力，并在价格上设置障碍。

　　“作为女性必不可少的服装配饰，一个选料上乘、设计做工精细的名牌手袋，无论配衬什么服装，都能产生画龙点睛之效。”一位服装设计大师说，手袋的实用性是其次的，它包含着对美的追求和对美好、精致生活的向往，这才是最重要的。名牌手袋作为一种奢侈品，就是要成为所有普通女人都梦寐以求却只能为少数女人所拥有的行头。

　　阿茜说她购买名牌手袋首要原因是获得一种象征符号。陈丽说她是为了补偿青少年时代的家境贫穷、物资缺乏等被压抑的消费欲望和情绪。

　　女人手袋消费的千千结

    从心理学角度来讲，女性的手袋还装着一份属于自己的秘密。纤细的小玩意和纤细的女人心揉和在一起，手袋成为女人细密情感世界的承载物。

    即使像阿茜这样成功的、能干的、在职场上拼杀的白领，也有累了、倦了、大叹自己可怜的时候。这时，可以从一个精致无比、女人味十足的小包身上找回宠爱自己的感觉。

　　一位英国手袋设计师说得好：我们的手袋应该适应女人们不同的角色、不同的心情，让女人们在不同的地点、不同的时间都能游刃有余。

　　在上海一家广告公司工作的高小姐前不久花5700元买了一个名牌手袋，在买这个包之前，她犹豫了很长时间。“毕竟我去年才从学校毕业，现在一个月收入也不过4000元左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。但是我们这种公司大家都很注意品牌，特别是一些香港过来的女同事，眼睛好厉害，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说，一个包可以天天用，背好多年都不会过时，而且挎上后确实整个人的气质就不一样了，特显档次，我觉得这是最划算的消费了。”难怪《时尚》杂志专栏作家孙哲曾经把高小姐这样停留在买品牌包阶段的女孩称为“包法利夫人”：因为收入不够，她们只能通过购买名牌相对便宜的配件来暗示自己也是富裕阶层的一员。

　　笔者曾做过一个关于手袋的简短问卷调查。调查共收回350份问卷，调查对象是学历都在大学本科以上的女性。调查结果显示，52.73%的女性认为手袋是自己生活中不可缺少和最精彩的一部分，36.63%的女性认为较为重要，认为可有可无的仅占7.49%，而表示完全不需要的只有0.5%。

　　调查的第二项内容是：女性能接受什么价位的手袋？调查结果显示，选择2000元以上的占25.48%,1000元以上的占50.39%，500元以下的占24.14%。

　　给笔者印象最深的是，大多数在校的女大学生说，现在我们是不具备消费名牌手袋的能力，但一旦我们有了能力，会马上采取行动。或者说，在工作的初期，省吃俭用，攒钱也要买一两个名牌手袋，来装点我们在职场上的门面。

　　奢侈品越来越贴近大众

　　在中国，奢侈品市场越来越贴近大众，群体消费的趋势越来越明显。过去上流人士的消费，今天成了普通人的上流享受。

　　在广州，购买这些世界名牌手袋的地点一般是友谊商场或中国大酒店。在北京，奢侈品最集中消费的地方是王府饭店一层和燕莎、赛特、国贸等顶级百货商场或商城。北京王府饭店的爱马仕专卖店，也是亚洲爱马仕最具代表性的店铺，在这里皮质手袋及皮质饰品是爱马仕最重要的产品。同样，在北京王府饭店的迪奥店铺里，手袋才是迪奥的销售主打，它的时装虽然也很别具创意，但仍然远不如它的手袋产品有销路，在这里手袋及服饰配件整整占了迪奥店的两个房间。至于路易.威登，本来就是做箱包起家的，手袋自然是它的核心产品。

　　高档奢侈品牌的骤然增多和扎堆现象，上海又远远超过北京，上海被称为世界奢侈品的新天堂。在上海南京西路恒隆广场附近，奢侈品店面十分密集，华丽的时装、钟表、珠宝、箱包皮具的橱窗和巨幅灯箱广告一个挨一个，这些广告仿佛已经融入了这个繁华的都市，并以前所未有的亲近姿态影响着各色路人。在这些名店里，手袋的销售是主角。

　　对此，有社会学家评论说，当国人面对自己突然增加的财富时，会毫不犹豫地选择“富贵的标志”，这是一种心理需求。

　　不少经济界人士对此也表示了担心，他们认为，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表、手袋等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式。

　　尽管如此，和任何事物一样，名牌手袋的消费必须要把握好一个“度”。这个“度”就是个人的消费能力。如果说一个人超越自身的承受能力进行消费，那只是打肿脸充胖子。