一个Sneaker眼中的球鞋变迁

　　叶达/文

　　一本专业的美国球鞋杂志曾经登过一个广告画，画的左边是1986年出产的“乔丹一代”球鞋，而右边是一辆当年新款本田轿车，中间用一个等号连接，等号上还画了一个问号。这双小小的鞋子真的能和一辆豪华汽车同等价值吗？如果你的答案是肯定的，那么你就属于“SNEAKER”一族，即球鞋收藏者。对于这个概念，每个人都有自己的理解，我的定义是一个 为了喜欢的球鞋可以无视豪华轿车的人就是一个“SNEAKER”。

　　作为一个SNEAKER，我的鞋架陈列着从80年代的“回力”到价值数千元的限量版球鞋，仿佛一部时间机器，陈列着球鞋在过去20年里所代表的不同味道。

　　进入球鞋的世界

　　前几天路过儿时母亲常带我去的文体用品商店，那里现在已经变成了大型的

婚纱影楼，上小学时在体育用品柜台前排队买白球鞋时的情景，如今依然记得。

　　说到穿鞋的变化，首先要提到国人的消费能力的改变。80年代前人均月收入不足50元人民币的年代，一双“回力”牌球鞋就要10几块钱，拥有一双中国名牌“回力”成为那个年代孩子们梦寐以求的礼物。80年代市场经济快速发展，在中国大陆的商店里开始出现外国名牌，1987年，给我留下深刻印象的是一双美国耐克(Nike)牌球鞋在北京利生体育用品商店以108元的天价赫然摆在货架上，当时父亲的月收100元左右，一个普通百姓一个月的收入才能买一双球鞋，这在当年算得上是个趣谈。

　　进入90年代，国内巨大的消费市场吸引越来越多的外国体育生产商进入中国，除了广为熟知的

阿迪达斯(Adidas)和耐克，还有匡威(Converse)、彪马(Puma)等等。正是那时我得到了第一双价值500元(相当于母亲一个月工资)的匡威牌球鞋，现在看来，我的Sneaker历程应该是从那个时候开始的。

　　从一个消费者到Sneaker，最大的变化就是由最初拥有“回力”的喜悦渐渐变成对每一件藏品的欣赏与品味。现在，我拥有各种品牌的球鞋大概有70双。从500元的匡威到1000元的耐克，再到价值几千元甚至上万元的限量版藏品；从每年买一双的奖励计划，到后来有新出的样式便会买回家的随意；从单纯的打篮球、上体育课的穿着，演变成一种痴迷的生活方式。这些变化只经历了短短的几年时间，一旦你进入这个世界，你会发现根本无法停止脚步。

　　球鞋热潮

　　近几年，球鞋收藏在国内迅速升温，著名品牌的主题展览、明星来访以及国内收藏先驱的活跃又适时地推动了这股潮流。

　　见惯了当年凭票购物或是现今排号购房的新闻，你能相信为了一双限量发售的球鞋，有人会拿着帐篷在商店门口守候几天几夜吗？你会相信有人以每天100元的价格雇佣民工排队吗？甚至，在一些新款球鞋的发布现场，收藏者会因为抢购而引发骚乱。涂鸦大师Espo设计的透明Air Force 2的发售现场便是如此，这迫使当地警察局出动大批警察来控制局势。

　　年轻人痴迷于追逐新款球鞋，大多是因为这些品牌背后强大的文化攻势。比如耐克，这个在1972年成立，起初只是靠为别的大公司加工球鞋的小企业，在面临经营困境的时候，他们签下了迈克尔·乔丹这个有史以来最伟大的篮球运动员。尽管当时乔丹还只是NBA中的一只“菜鸟”，但很快，他的个人魅力与耐克球鞋产生了奇妙的化学反应，并迅速由美国扩散至全球。

　　现代运动鞋在传统的运动功能基础上加入了很多时尚元素，某种程度上，外形对于一双球鞋的销售状况影响更为明显。比如80年代风靡整个美国NBA篮球联盟的AIR FORCE 1，便是以美国“空军一号”总统座机为灵感；以乔丹命名的AIR JORDAN系列产品，很多球星参与到设计当中，并且拥有自己的私人“标记”。还有一种就是源于设计师的灵感，耐克就曾经与上海设计师合作推出一款以上海这座城市为灵感的鞋款。

　　一个显而易见的变化是，过去球鞋品牌更愿意寻找运动员为产品代言，而现在，这个范围扩大至当代艺术家、服装设计师甚至是音乐领域的先锋人物。

　　在这方面，日本称得上是亚洲的前沿，他们成功地将本土文化与欧美的创新经验融合，培养出了本民族的大师和畅销作品。中国似乎并不缺少有表达欲望的设计师或是艺术家，只是缺少机会，而这种情况在近年发生了明显的转变。耐克这样的国际品牌为了迎合本土文化，开始为中国设计师提供表达的机会。除了之前提到的那款“SHANGHAI”鞋款，耐克今年还发售了一款名叫“DUNK SB 小笼”的球鞋，其灵感来源于上海

美食“小笼包”的蒸笼，鞋子表面设计用了模仿蒸笼的竹编手法，迎合了现今手工编制的潮流，可谓创意十足。

　　在运动领域之外，球鞋的风格和创意逐渐引起了时装领域的关注，尤其是复古风潮兴起之后。在著名设计师的时装发布会现场，越来越多的球鞋正装搭配出现在T台上。在此之前，球鞋设计似乎进入了一个固定模式，大量引入工业设计元素，强调高科技感，某些球鞋看起来就像一个缩小版的赛车或是飞行器。这个时候，七八十年代设计简单的滑板鞋搭着极简主义的顺风车卷土重来，经典的设计搭配流行的配色，怀旧味道与流行元素巧妙地融合。尽管有人批评复古潮流掩饰了设计师的灵感枯竭，但对于消费者来说，喜欢它就买下它，谁会在兴奋的鲜血直冲大脑时想那么多呢！