本报记者 张汉澍 上海报道

　　继阿里巴巴[微博]“娱乐宝”和百度[微博]“百发有戏”之后，电影“众筹”再次迎来一家重量级的金融机构——浦发银行(600000.SH)。

　　12月1日，浦发银行官方宣布，该行信用卡中心将确认参与出品徐峥《港囧》，同时浦发银行将筹建“小浦娱乐”众筹平台，全面试水电影、电视剧，话剧、演唱会等各类娱乐项目领域。

　　目前，《港囧》可以确定的出品方有两家，一为北京真乐道文化传播有限公司，一是北京光线传媒(300251.SZ)。

　　“前期我们与真乐道公司、光线传媒在内的《港囧》出品方进行了洽谈，光线传媒对于浦发银行信用卡中心的虚拟资产参与电影‘众筹’非常感兴趣。”浦发银行信用卡中心的项目负责人对21世纪经济报道记者表示。

　　值得指出的是，相比阿里巴巴“娱乐宝”一期和百度“百发有戏”一期，浦发的“玩法”有很大的不同。

　　此前，娱乐宝一期募集7300万元资金投入到《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》在内的4部电影及一个网络社交游戏上，规定每个用户仅限购两份，每份规格为100元，年化预期收益率为7%。

　　而“百发有戏”一期募集资金1800万，投给《黄金时代》、《致我们突如其来的爱情》等影片，最低购买门槛仅为10元，用户购买该款产品6个月之后，视电影票房情况获得8%-16%的回报。

　　但浦发银行的“众筹”形式则是使用所谓“虚拟资产”即信用卡积分。该行信用卡中心规定，《港囧》“众筹”只接受信用卡积分参与，每份8万积分，每位持卡人限兑5份。在回报方面，也并不涉及现金回报，全部以电影票务及衍生产品体现，包括2张《港囧》电子影券、蜘蛛网108元电影票抵用套券、100小浦币(可兑换2张不限场次影票)。

　　上海地区的一位银行业分析师表示，浦发信用卡跨界试水娱乐圈，通过积分这种虚拟资产参与电影，对于金融业而言是开创了一种参与电影业的新玩法。“过去银行信用卡的积分都是用来兑换咖啡、水杯等礼品，但是未来参与电影众筹将成为银行业的另一种选择。”

　　前述浦发银行信用卡中心的人士表示，银行与互联网公司在电影“众筹”方面各有优势，互联网企业拥有流量优势，而银行的优势在于实际且稳定的客户数据。

　　“我们实际上通过数以千万计的银行信用卡用户来提前预售票房，对于电影公司而言，银行帮助他们提前锁定了票房。而对用户而言，他们面对的是虚拟资产转化为电影票等衍生产品，不会有任何财务压力。”

　　浦发银行信用卡中心方面称，未来预计将利用“小浦娱乐”平台，在电影、电视剧，话剧、演唱会等各领域全面出击。