互联网金融本质是金融

　　昨日，工商银行正式对外发布“e-ICBC”互联网金融品牌。作为国内第一大银行，工行在中国内地共拥有近1.7万家网点，在全球40多个国家和地区有300多家境外机构，成为其区别于其他纯“线上”互联网企业的最大优势。

　　没有演讲台、没有鲜花、没有讲稿……昨日，国内第一大行工商银行的行长易会满脱稿站在大屏幕一侧，用“苹果发布会的模式”现场讲解直销银行的注册步骤。

　　工行为何打造互联网金融品牌？工行董事长姜建清在现场用了一句话概括：是因时而变、因需而变的必然选择。姜建清表示：不管融合了多少互联网技术的特征，其创新发展仍离不开金融的基本功能和属性，互联网金融的本质还是“金融”。

　　与万科合作卖房：

　　今年目标100亿

　　早在去年的业绩发布会上，工行就曾向公众透露过有做直销银行的想法。昨日，包括“融e购”电商平台、“融e联”即时通讯平台和“融e行”直销银行平台三大平台正式打包与公众见面。

　　值得留意的是，昨日发布会现场，万科总裁郁亮也现身，为“工行融e购平台”的品牌站台。而在一段VCR里，万科方面表示，将利用万科的房源优势以及工行的金融优势，实现一个线上选房、线上支付以及线上金融(借贷)的房地产电商新模式。据透露，当前工行与万科合作卖房的交易金额已经突破了1.2亿元，而预计今年的目标在100亿左右。

　　观点

　　工行触网

　　会“逼死”一些互联网金融企业

　　为何工行互联网品牌发布如此惹人关注？昨日，有不愿意透露姓名的业内专家表示：一旦工行开展，将给其他商业银行带来巨大的压力，甚至可以“逼死”一些互联网金融企业。一组数据就可折射工行实力：基于客户线上线下直接消费的工行信用贷款产品“逸贷”余额超过1700亿元，去年累放2300亿元，与全国P2P网贷成交额之和基本相当。

　　昨日在发布会现场，数个细节也印证了工行“触网”的决心，与以往的发布会现场的鲜花和讲台布置不同，昨日，工行行长易会满本人亲自对旗下的各个产品线进行讲解，甚至细化到注册的步骤。

　　在启动仪式上，工行还特邀几位客户一起触摸屏幕取代传统的剪彩，为了显示工行以用户为中心的决心，姜建清和易会满未居中而立，而是分别站在几位工行客户的两侧进行“保驾护航”。