2015 年已至年中，但人们仍然无法忘记这个羊年春节长假， 手机上抢红包那一道显眼的风景：在家人团圆、亲友聚会等场合， 总有人低着头紧握手机、紧盯屏幕， 频频滑动指尖——抢红包。连在羊年央视春晚上， 主持人也忍不住说：“估计大家都在忙着摇红包吧。”
数据显示，羊年春晚微信摇一摇互动总次数超过110 亿次，央视春晚摇红包创造了全民欢乐互动的历史，让“看春晚”、“抢红包”、“摇一摇”成了2015 年亿万中国家庭的春节关键词。移动互联网迅速发展，让派发红包从线下走到线上， 一些远隔千里的亲友也能穿越时空为彼此送上一份心意。
如今，红包大战的硝烟已经慢慢散去，但手机成为人们更加关注的理财工具才刚刚开始。
生活应用APP: 开启幸福新生活
近年来，伴随着各种手机APP 软件迅速涌现，人们的生活方式正变得更加便利。如今，打开手机，通过手机APP点餐、订票、付费、购物、理财等，已然不再是新鲜事。可以看到，目前，APP几乎涵盖了人们的大部分金融生活行为，俨然成为了当下一种时尚的生活方式及态度。
APP使生活更加便利，这一切得以实现的前提和基础就是“手机支付”。手机支付已经从“手机控”飞入寻常百姓家，让更多消费者的日常支付更加便捷、简单。
越来越多的消费者愿意通过“刷”手机或者使用智能手机客户端进行移动支付，随时随地、安全便捷地实现“衣食住行”掌上支付，畅享科技创新带来的便利和实惠。
“衣”类APP可分为服装团购类、服装品牌商家推荐类、服装折扣信息提醒类、服装搭配分享类，以及针对细分人群的APP。“食”类APP 可分为美食团购类、美食优惠券类、美食推荐类、美食菜谱分享类APP。“住”类APP可分为租房类、买房类、酒店团购类、酒店预定类等。“行”类APP 可分为车票预订类、车票信息类、旅行规划类、地图导航类、打车类和公交路线查询类APP。
例如，“我查查比价查询”是一个基于条码的手机比价软件。随着软件内容的逐步丰富，这款软件已经涵盖了国内数百家大大小小超市和网上的价格，到商场里看到商品，只要通过手机一扫，就可以进行比较，买便宜了还可以上网晒价格，省钱的同时也非常有趣，真正做到理智购物，货比三家。可见，通过智能手机安排“衣食住行”等个人事务，不仅可以充分利用碎片时间，节约时间成本，还可以带来实实在在的好处，起到“节流”的效果，使财富使用更加合理。
金融理财APP：指尖生金
除了生活应用APP帮助实现间接理财“开源节流”外，理财类APP 更是帮助大家做到了轻松管理财富。
根据iResearch艾瑞咨询[微博]发布的《2014 年中国生活理财移动APP行业研究报告》分析，金融理财APP行业在过去的一年中迅速崛起，移动端网民逐渐熟悉了使用理财APP进行记账、理财的新方式。艾瑞认为，中国金融理财APP相比大多数其他类别的APP增长更快。第一，中国金融理财APP的队伍逐渐壮大；第二，成熟领先的中国金融理财APP在过去的一年中不断完善和增强服务功能，使得用户数量呈现了较大幅度的增长；第三，中国网民对于金融理财APP 的功能需求被挖掘，并持续增强。
目前，中国金融理财APP行业由于政策监管宽松和行业壁垒较低，吸引了大量的进入者。中国金融理财APP软件如雨后春笋般集中涌现。在苹果A P PStore 中，打开手机软件搜索平台，输入“理财”关键词，类似的手机APP 应用软件竟多达2250 种左右。
除必不可少的金融机构门户APP外，很多第三方提供的APP使用频率都很高。像同花顺、大智慧、东方财富通等老牌软件都有自己的APP客户端。“移动股市”让人能够随时随地获取财经股市信息，实时监控大盘，及时准确了解股票信息，能够降低股市信息传播成本。这些APP 支持国内主流的券商平台，大多可以直接进行在线交易，相对来说，交易安全可靠。同时，随时随地在线下单，查看自选股信息、股价、涨跌幅、换手率，并提供盘中异动实时提醒。
金融理财APP 应用软件，目前依然以支付宝[微博]和微信为代表，二者占据了市场中的很大份额，并且相应的应用模式已经基本成熟，在市场也被广泛接受。不过，今年以来，随着APP软件的不断“更新换代”，一些第三方理财类APP应用软件正在不断加入，这都将极大地丰富人们的手机金融生活，同时也会推动金融理财类APP 在人们生活中的普及应用。
金融理财APP按功能划分，可分为信息服务功能和金融服务功能两大类。信息服务功能是指在理财APP的功能中对于用户生活信息管理和服务的功能，如账务管理、报销管理、信用卡账单管理、社区攻略等功能。金融服务功能是指在理财APP 中对于用户进行资产管理和金融服务的功能，如购买理财、贷款申请、信用卡申请等功能。
中国金融理财APP 行业的商业模式主要分为四种模式：综合服务模式、账务管理模式、信用卡管理模式和理财超市模式。
综合服务模式的代表是挖财。挖财是国内发展最为成熟，同时集记账、理财社区和金融服务等功能于一身的综合记账理财服务APP。作为国内最早的理财APP，挖财除了不断完善其APP 产品外，还特别重视建设理财社区。目前，挖财社区已经发展成为国内最大的白领理财社区，成为各地理财用户的聚处。挖财社区的总帖数已经有540 万，位于各类理财社区的榜首。
账务管理模式的代表是随手记。随手记主要是针对个人及小微企业客户收支记账、预算管理等需求进行账务服务。随手记是中国记账APP品类的开创者与引领者，中国互联网金融最大的个人理财金融入口。截至2015 年2 月，随手记用户已经突破1.5 亿，超过后十位同类产品用户总和近一倍。在苹果APP Store财务榜，随手记已连续1600 天排名第一。
信用卡管理模式的代表是51 信用卡管家。51信用卡管家专注于信用卡等用户的卡类管理，也涉及信用卡优惠信息等周边服务。51 信用卡管家通过智能解析信用卡电子账单，来实现持卡人用卡信息管理和个人财务的智能化应用。51 信用卡管家包含了一键绑定邮箱功能，用户不用录入任何信息，即可使用信用卡账务管理服务，查阅账单余额、消费明细、免息日计算、各种消费报表等，及时获得还款提醒，操作简单快捷。同时，51 信用卡管家还增加了信贷与理财业务，让用户可以更高效地实现个人财务智能化管理。
理财超市模式的代表是百度[微博]理财，其服务专注于各类理财产品售卖。百度理财提供投资、贷款、消费金融、互动金融等各类金融服务，全面满足各类家庭投资、借贷、消费等金融需求。由于该类模式APP 在2013 年兴起，普遍起步较晚，其功能、服务还有待加强。 ■
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