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近期，中国农业银行确立了全新的品牌战略定位，农行新的品牌定位是“伴你成长，中国农业银行”。10月18日，农业银行在京举办“品牌战略发布暨产品推介会”，邀请众多贵宾客户和知名新闻媒体共同见证新品牌战略的正式启动，并隆重推介该行的主打和特色金融产品。
经过多年发展，农业银行目前成为国内营业网点最多、网络覆盖最大、城乡联动优
势最为明显的大型国有商业银行。该行在中国500强企业中名列第14位，并跻身世界500强之列，2004年经营利润达319亿元。长期以来，农业银行秉承“以客户为中心”的经营理念，致力于为客户创造最大价值，不断适应市场需求创新金融产品，客户领域横跨国民经济各行业，在全部20个行业大类中都有该行的客户。一批世界500强和中国500强企业、农业产业化龙头企业、著名中外资金融同业机构、政府机构、知名高等院校以及众多的个人VIP客户成为农行的优质客户。
在农业银行的支持下，许多企业由小到大，由弱变强，双方形成了相互支持、共同成长的紧密伙伴关系。为进一步巩固与客户的关系，在业务拓展和合作中实现双赢，农行专门聘请了世界顶级“品牌管家”奥美广告公司协助策划，最终确立了以“伴你成长”为核心的新品牌定位。在此次推介会上，农业银行行长杨明生全面阐述了新品牌战略的内涵，并率全体高级管理层推介了该行金钥匙、金光道、金穗和金e顺等四金系列产品。
“金钥匙”是农行个人金融产品品牌，该品牌目前包括产品80多个，其中有同业排名第一的代理保险和汽车消费信贷，全球实时到账西联汇款、业内独家推出的全国漫游汇款以及联结不同金融市场的银证通、银保通、银期通等，农行首创的个人金融超市可以一揽子提供这些产品。“金光道”是农行对公类金融产品品牌，不仅包括本外币融资和结算产品，还提供了投资和理财产品，以创造更多的客户价值。如现金管理平台可以帮助集团性客户便捷的调度和摆布资金，最大限度的提高资金使用效率，债市通则为客户建立了畅通的债券市场投资渠道，在保证资金流动性的同时分享丰厚的投资收益。农行是国内最大的发卡行，“金穗”是该行银行卡类产品品牌。根据客户的不同需求，农行推出了兼容多项理财功能的金穗通宝卡、双币种金穗贷记卡以及专属VIP客户的金卡和白金卡，实现了“一卡在手，走遍神州，走遍全球”。 依托强大网点网络优势，农行打造了“金e顺”电子渠道类产品系列，客户可以通过95599电话银行、网上银行、手机银行和遍布全国的各类自助终端得全天候的优质服务。农行推出四金系列产品，目的就是要顺应客户需求层次快速提升、需求内容日趋多样化的新形势，按照功能集成化、设计精细化和使用自助化的思路，整合传统型金融产品，研发创新型金融产品，为客户提供个性化的整体金融服务解决方案，最终实现“人无我有，人有我优”的产品战略目标。
据农行有关人士透露，如此大规模地向全社会推介金融产品，这在农业银行的历史上还是第一次，充分展示了农行以客户为中心，通过卓越的产品和服务提升客户伙伴型关系的决心和能力。正如推介现场农行管理高层所表示的，“举办战略发布和产品推介活动，广泛邀请客户代表一起探讨农行现有产品的成功之处和存在的不足，认真听取客户的意见和建议，明确今后产品研发的方向，这本身就是与客户增进了解、加深友谊和获取第一手需求信息的过程”。
来自海内外的60家农行贵宾客户和几十家主流媒体参加了此次规模庞大的推介会。业界知名人士刘永好等人与农行高层一起愉快地回顾了过去的业务合作经历，畅谈未来的合作前景，就巩固和发展业已存在的伙伴关系达成了高度一致。杨明生表示，客户关系是农行最可宝贵和最为珍贵的资产，“伴你成长”的品牌定位和精心打造的四金系列产品，必将促使农行与客户的伙伴关系更加巩固，更加和谐。
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