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作者：万云 来源：中国经营报
广通卡：演绎社区金融主角
2004年5月，广发银行北京分行与顺天通集团公司日前签订了银企合作协议，双方联手致力于把“天通苑”社区打造成北京规模最大的金融服务社区。业主可通过广通卡实现个
人外汇交易、银行卡转账、代缴物业管理费、市话、手机费等一系列银行自助服务。同时作为配套设施，广发行还在社区建立了3家自助银行。
点评：“天通苑”社区是北京市乃至全国最大规模的经济适用房住宅小区之一，入住户数达6万户。广通卡作为一种媒介，使广发行在“天通苑”社区文化的金融主角地位步步为营。通过这张卡片，广发行在社区还开办了“家多好”理财型房屋贷款业务、信用卡业务，299电话缴费业务等，即将设立天通苑支行，将联合证券公司、保险公司、基金公司、期货公司推出“银证通”、“银保通”、“银基通”、“银期通”等业务。为社区居民量身定制金融产品。
魔力卡：引导“熟女”消费
9月1日，Visa国际组织与中信实业银行携手打造的Visa中信魔力卡正式问世。这是一款专为女性量身定做的。所谓魔力，是指该卡片采用了闪亮夜光和魔幻温变技术。卡面上的女性造型在阳光或灯光等照射下吸收能量，在夜晚或黑暗中将自动发出闪亮迷人的夜光；卡面上的“魔力”字样可随外部温度的变化而变化，只要手指轻轻擦过，紫色瞬间淡化，若隐若现。
点评：调查数据显示：我国现阶段透支群体中大多是“中青年职业女性”。她们消费力旺盛、信用普遍比男性好，欠贷情况远比男性好。Visa中信魔力卡，不仅具备标准的双币种信用卡特有的一卡双币、全球通用、境外消费、人民币还款等强大功能，而且还提供24小时女性健康保险，帮助女性抵御四大高发疾病，保险金额更是高达人民币1万元，其他的魅力功能还包括：一元一分的超值积分、长达56天的免息还款期、密码和签名双重确认方式、短信服务以及多达12种还款方式等等。。由此可以看出中信实业银行锁定女性消费市场的用心良苦。
轻松理财卡：相伴财富成长
7月8日，伴随着上海浦东发展银行“轻松理财”金融服务品牌亮相的同时，浦发银行还推出了首张符合中国银联国际标准的“62”标准东方卡，作为该服务品牌的标识。
点评：“轻松理财”是浦发银行为中青年白领精心设计的金融服务平台，借此倡导全新的生活方式和理财观念。遵从业界普遍的二八定律，国内银行目前纷纷推出贵宾理财服务，以存款为门槛抢夺高端客户。浦发银行却另辟蹊径，瞄准处于财富积累期、事业成长期的白领群体，力求为其创造更为轻松和便捷的理财平台。可谓放长线钓大鱼。据了解，在“轻松理财”卡的一大亮点是个性化定制服务，短信定制、存款定制、汇款定制和投资定制等强大的预定制服务犹如私人理财秘书，帮助客户随心打理生活。
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