《时代》2月16日当期封面：如何拯救传统媒体
新浪财经讯 金融危机下媒体处境艰难，美国一些报纸选择通过发布网络版节约成本，本期《时代》在封面文章中对这种做法提出质疑，认为现在的免费模式会导致媒体内容品质下降。文章也对传统媒体如何在线收费阅读提出了建议。以下为文章概述：
报纸杂志业在过去数月内进入了灭顶之灾的境况。但危机中确有惊人的怪事。这段时期的报纸读者比以前反而增多。但消费者确为此支付的更少。研究表明，去年人们越来越多以网络方式，而非购买报纸和杂志获得免费新闻。
这不是传统媒体有意义的经营模式。传统媒体有报摊销售、订购和广告这三方面收入来源。但新型传媒经营模式仅依赖于广告。当广告收入还足以支撑时，整个经营状况也只是摇摆不稳。一旦出现此次危机中许多出版商的广告收入不佳时，整体经营必然衰退。报纸在读者增加的情形下仍破产，这不仅是对报纸控股企业的威胁，而且也是对新闻的威胁。
《时代周刊》的共同创办人之一，Henry Luce一向瞧不起依赖广告收入支撑出版物的观点。他认为此模式令人从“道德上感到厌恶”和“经济上的自我毁灭”。他相信好的出版物的最根本责任是对读者负责，而非登广告者。那种仅依赖广告收入的经营模式，经营动机是不正当的。若新闻业不能直接从读者的反馈上获取受益，与读者的联系最终断裂，那么这是自我毁灭。
在1990年代初期，网络在线新闻刚出现时，阅读网页内容也是收费的，像美国在线(AOL)等公司都延续着按在线阅读时间长短计费的做法。这使人们会珍视好的阅读内容。1990年代后出现的轻松互联网广告收入，诱使报纸和杂志将所有内容都免费地放到了网上。而大量的广告收入最终流入的是那些未创造出版物阅读内容，但附着在上网刊物的利益集团手中，如搜索引擎、接入商和代理。
当下仅少数报纸，如华尔街日报仍要求读者按月订购，为在线版的阅读内容付费。媒体大亨默多克收购该报纸时公开指责放弃收费作法。现在看来他的看法非常英明。
在线阅读和服务付费需要解决的问题是，人们不愿花很多时间，在程序复杂的支付系统上注册。他们可能只有一篇文章，一版新闻这样内容很少的需求，支付数量很小的金额。现在需要作的是找到一种像iTunes上的那类简易小额收费方式(micropayment)。两个最具创造性的电子发明已表明，一旦支付过程简化，每次支付所需服务和内容的办法是可行的。苹果的乔布斯发明的每曲收费99美分的作法聚拢了许多音乐爱好者，亚马逊的贝佐斯发明的Kindle设备让消费者可购买阅读电子版本书籍、杂志和报纸。
如此简便的支付系统还可用于包括杂志，博客、电视新闻报道、游戏、应用软件、政策专论在内的种种类型媒体。这不仅对传统形式媒体的传播提供了一条生命线，也培育了市民型的新闻记者和博客作者。同时，这也可使那些担忧家庭收入，而又经常充当市民型新闻记者的人们有补贴家用的收入。
总之，对阅读内容和服务收费，会迫使新闻记者更加遵守纪律和职业道德，他们必须写出人们真正珍视的内容。需要以读者来评价阅读的内容，会让媒体再次将它们的经营方针真正地摆到新闻业总是应放的位置上。(皖东)
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