统计局智库专家郑砚农：做好品牌传播要讲好中国故事

中国电子商务协会副理事长、国家统计局大数据智库专家郑砚农

　　新浪财经讯 8月5日消息，“第六届新疆品牌节”于2017年8月5日在乌鲁木齐举行。本届品牌节主题为：弘扬工匠精神，提升供给质量，促进新疆品牌崛起。中国电子商务协会副理事长、国家统计局大数据智库专家郑砚农出席并作主题演讲。

　　他谈到，品牌是市场经济最重要的竞争形式。从计划经济走来，计划经济的时候，大家想一想企业的生产是只对计划负责的，不对市场负责，或者是只对政府负责，不对消费者负责。过去一个喝水的搪瓷杯下面打的是乌鲁木齐茶缸厂，那个不是品牌，但是现在我们买一个杯子可能是九洋牌等等，就出现了品牌。

　　今年5月国务院发布“中国品牌日”，说明了国家对品牌的重视，确确实实，不重视的话，一系列的数字显示我们就会吃亏，2014年世界品牌研究所所做的品牌价值的评价，排在第一位的是苹果，1000多亿美元，第三位是可口可乐，价值是800亿美元，而我们152年的老字号全聚德做了评估以后，才是100多亿。如果解决不了的品牌认同，就达不到应有的效果。

　　做好品牌传播，就要讲好中国品牌的故事，他举了中车出海的一个例子。中车集团进入到美国，它要拆掉美国一个公司的工厂，但是他们考虑到那里的老工人的情感，他们依依不舍，中车集团果断的改道，把原来的老厂房老车间变成了一个新公司的博物馆。他们做了这样一项尊重当地人的举措之后，当地的博物馆开业的时候，竟然星巴克命名为“中车星巴克”，中车集团在这个地方受到了尊敬。所以我们要讲好自己品牌的故事。

　　他还提出一个问题，O2O死了吗？他觉得没有，线上到线下，这是一个相辅相成的过程，如果说O2O死了，是你自己没有死，是你的O2O死了，而真正的O2O从流量经济到粉丝经济的时候，就到了一种新的经济模式。

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