蒋冬文：“内容为王”远远不够 应该做社群媒体

北京微金科技有限公司CEO蒋冬文

　　新浪财经讯 由新浪财经举办的“2016新浪财经自媒体颁奖典礼”于2017年1月19日在北京举行，北京微金科技有限公司CEO蒋冬文出席并发言。他表示，在自媒体的变现上，仅仅靠财经的内容是远远不够的，“内容为王”远远不够，应该往社群媒体发展。

　　以下为演讲实录

　　蒋冬文：我是蒋冬文，今天非常荣幸来到新浪财经。我今天给大家分享的是关于财经新媒体的社群之路。

　　今天我听了一下午，我可能是惟一一个没有任何媒体从业经验的人，我是做VC、做一级市场投资出身，我觉得我应该也是在场的惟一一个VC出身的分享嘉宾，我今天要分享的主题也是我们整个公司一直发展的一个探索的历程，也希望我们在做这个探索的时候能给大家在做财经新媒体的时候也有一定的启发。

　　首先我介绍一下我们公司，我们公司旗下主要是从微信运营起家，我们旗下大概有30多个微信公众号，从2013年的5月份开始运营微信公众号，目前在整个新媒体领域财经领域大概有10几个公众号，并且基本上覆盖了类似于商业财经、政经管理、一级市场、二级市场、理财领域，并且我们现在应该有5个号一直是做原创，去年我们整个一年的原创内容应该在1千篇以上。我们最知名的一个号是政商参阅，这个号应该是在去年新版的财经版上央视财经排名第二，我们EMBA也是在整个商学院最大的一个号。今年一个信息，叫“道君说财”也是用非常拟人化的形象聚焦，我们去年流量应该在6个亿左右，应该是在财经自媒体微信端流量应该算最高的之一。其实也很感谢新浪财经，我记得今年5月第一次入驻的时候，好像我们有五个号在里面，第一二三四五个奖，当时拿了4.9万的奖金，新浪财经整个平台确实很不错，也证明我们自己在做内容这块，或者做财经内容这块的一个能力。

　　我今天讲的不是财经内容，今天很多分享嘉宾已经讲过了财经内容应该怎么去做，我们应该在这方面，或者在选题或者内容选择上面，有一定的优势，但是我个人认为在我们整个矩阵如何去变现、未来如何发展，我理解的其实仅仅靠财经的内容应该是远远不够的，所以我今天要讲的就是“内容为王”远远不够，应该往社群媒体发展，这也是根据我个人以前的经历，我自己慢慢探索出来的一条路径，也希望对大家有一定的启发。

　　我们其实平台上只有三个主号，也是根据我个人以前的工作经验，因为我以前在VC，我自己最熟悉的领域是在一机市场。另外EMBA，也是跟我之前的工作经历有关。政商参阅，跟我团队的工作经历有关，因为一直给政府做招商引资。后来我想如果纯粹靠流量和内容，其实你靠广告基本上很容易看到天花板，所以我就做了一个我自己最擅长，也自己最喜欢的领域，就是说在一级市场，我当时除了微信以外就做了一个网站，我没有做APP，我觉得网站相比APP它的成本，还有它的运营便捷性，其实要高于APP，我们网站上线的第一个月就已经在一级市场行业内排名很靠前。今年我们整个网站文章应该发了6千多篇，在整个行业也算是比较多。

　　同时基于投资家网这个平台做了定制论坛，一个是给政府做招商引资十余场，我们线下峰会有60多场，线下有40多场。基于投资网做一个链接，链接了政府和企业，我觉得这三者其实是有很多的重合性的。

　　我们年底做了一个，只专注于一级市场的峰会，1千多人，我们当时邀请了50多个一级市场的投资人给我们做分享，第一，全是一级市场的人，并且只请投资人，没有创业者，这是我们在做垂直跟做投资人社群的一个探索。当时我们整个会场应该买了500多家投资机构，还有100多家的政府领导，300多位EMBA的企业高滚。

　　另外我们还发了榜单，达晨、启明等转发了我们榜单，统计大概有100多家。这是今年基于投资家一级市场投资人社群的探索。

　　我们还搞了一个投资家饭局，并且我这个饭局只针对GP/LP人群，就是只邀请投资机构的合伙人，或者一些投行的总经理跟上市公司的董事长来去做GP/LP的社群，这个可能相比大家今天讲的二级市场相对补太一样，但是这也是我们在做社群化、做垂直化的一个探索。

　　同时，我们也上线了我们在一级市场的数据产品，我们在做专业垂直方面，我想到根据自己个人的爱好、个人的一些经验，我们把我们的优势发挥出来，基于投资家这个品牌，同时我基于投资家这个专业的人群跟品牌我们提供给政府一些服务，同时也是给企业做服务，刚好是把我们政府企业投资，就是一级市场投资，做了一个很强大的链接。

　　但是我自己发现，在做社群媒体这块，无论是你刚刚我们讲我们投资家这个品牌的发掘，还是说在广告这一块，实际上都是一个2B的身影，所以后来我们就想到2C，我们2C今年做了，因为有EMBA这个平台，我们企业老板很多，所以我们做出国访学跟一些高端课程，今年我亲自带了一些企业家去了硅谷、斯坦福、哈佛、MIT游学，同时做了一些高端课程。

　　最后我也是受逻辑思维、吴晓波频道的启发，我自己也做了让投资人大咖去做分享的题目，也是以付费的形式，我们大概邀请了100多个投资机构跟投行的大佬，每天给我们分享3—5分钟的干货，同时整个一年，年费大概两三百块钱，应该还是很超值的，我们基于微信上几百万的粉丝量做的服务，这个我们年会才开始上线，这也是我们在C端的探索。对于财经媒体带讲，一个是B端，一个是C端，我觉得两者其实是可以同时进行，当然这也是基于你在做矩阵化运营的方式。

　　我们自己公司的一个体系，是以社群为链接，以媒体为入口，以产品服务去作为整个变现的方式。我也希望我们这个方式能够给大家一些启发，也希望在座的大家能够在我们新媒体的无论是创业还是工作当中都能够越来越好。

　　谢谢大家！

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