王永贵：伟大企业该有的六个特点

对外经济贸易大学国际商学院院长王永贵

　　新浪财经讯 “2015-2016年度中国最受尊敬企业评选”颁奖典礼于11月22日在北京大学百年讲堂举行，对外经济贸易大学国际商学院院长王永贵出席并发言，他谈到了伟大企业该具有的六个特点。

　　以下为发言实录：

　　王永贵：怎么样来做伟大的企业，来做最受尊敬的企业。我是搞市场营销学，我从市场营销学做一点诠释和补充。我认为伟大的企业应该具有以下六个特点，或者说以下六个方面造就伟大企业。

　　第一是诚信，老生常谈，但我必须谈。头两天在开会的时候，在某一个学校，那个学校挂了一个红色的条幅。说什么呢？说诚信考试光荣，考试作弊可耻。我们专家们一笑就说作弊是可耻的，诚信考试怎么就光荣呢？那是一个底线。但问题是联想到我刚才提到我们吃的，我们用的，我们呼吸的，我们接触的真的即使虽然是底线，我觉得在当前环境下，我们需要发出强烈的信号和呼吁，伟大的企业首先必须是诚信的企业。

　　第二方面是诚信的企业，伟大的企业一定是持续的创造市场和满足市场的企业。我们在最后祝贺这些获奖企业同时，你们捧着奖杯的同时，我们永远不要忘记社会上流传的一句话也是老话常谈，叫做金碑银碑不如消费者的口碑。原因我们说管理大师彼得德鲁克的观点，企业为什么存在，企业的存在就是为了要创造市场和满足市场。我觉得伟大的企业第二个特点就是要持续的创造市场和满足市场。

　　第三个我们说伟大的企业应该是勇于创新的企业，勇于主导标准的企业，勇于创建品牌的企业。同样也是一个老话，说四流的企业做产品，三流的企业做品牌，二流企业做平台，一流企业做标准。在这里我想说最高级的企业是做宗教，什么概念？最高级的企业一定是做信仰，做文化。我觉得跟今天的主题是呼应的。当然我们说到底企业争取哪一个标准？我觉得这四个标准无论是产品、品牌、平台还是标准以及我刚才说的文化和信仰。只要你做到了一点，你就应该是值得尊敬的企业。当然我们说在高科技行业，我们特别推崇以华为为代表的做标准的企业。同时我们说在其他的行业，比如说在传统行业，消费品行业我们特别推崇是做品牌的企业。当然来讲平台也很重要，特别当前的互联网环境下。但是这个平台我们说首先也是一个品牌问题，也是一个标准问题。

　　这是我说的第三点和第四点，勇于创新、做标准和做品牌。

　　第五点伟大的企业一定是实时价值创新和利益共享的企业。当前的环境和当前的市场，我们强调是以互联网、移动互联网、物联网、大数据、云计算、智能汽车等为代表的体验经济，未来市场上有竞争里的企业，受人尊敬的企业一定是价值共创、顾客参与和顾客体验的企业。未来成功的商业模式一定是价值共创和利益共享的商业模式。

　　第六点我们说最受尊敬的企业一定是与时俱进的企业。

　　时间关系，我就简单说六点，不做进一步的解释，概括起来八个字，我觉得最受尊敬的企业八个字，诚信、代言、共创、共赢。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。