老炮儿新浪拉开金投赏序幕：门户不老 新浪更新

　　10月17日，第九届金投赏国际创意节在魔都上海开幕。作为本届金投赏的战略合作伙伴，新浪在17日金投赏首场，完成了以“互联网+时代下的品牌匠心智造”为主题的企业营销变革探讨，门户不老，新浪更新！新浪一直都在紧随潮流，预见未来，改革创新。

　　新浪网副总裁邓庆旭、新浪网营销副总裁王学猛携手两位嘉宾：兴业证券股份有限公司董事总经理、私人财富业务管理委员会主任委员，兴证资产管理有限公司总经理郭小军、汾酒股份有限公司副董事长、总经理常建伟出席此次峰会，并由艾问传媒创始人、赛富合伙、小红裙公益发起人、知名美女主持艾诚“穿针引线”，完成了一场精彩的主题演讲和圆桌对话。

　　门户不老 新浪更新

　　能够坚持稳扎稳打就是互联网时代的匠心

新浪网副总裁邓庆旭

　　新浪网副总裁邓庆旭于新浪专场发表致辞，新浪有句话叫：“门户不老，新浪更新。”紧追时代发展，永远保持好奇心，是当代营销人的重要指标。移动互联网时代，稍不留神就会错过一个潮流。邓庆旭以新浪财经为例分享道，“直播很火，财经怎么跟网红联系在一起呢？我们把市场上最优质和最有传播力的网红资源揽在手里，生产和推广有价值的财经人才，洞察财经用户背后的直播需求，重新定义了财经+直播的内容价值。”

　　根据用户的投资需求，通过创造吸引受众产生新的内容，利用新内容将内容IP化，挖掘财经内容更多的价值，这一定要在用户需求变化之前就有预见性。我们一直在跟用户赛跑，你跑快半圈就能抢占先机，赢取最新的用户。接下来就是耐心打磨产品，在瞬息万变的浮躁时代，能够坚持稳扎稳打就是互联网时代的匠心。

　　用户需求个性化 传播需要针对性

　　互联网+时代下 需要匠心智造

　　新浪网营销副总裁王学猛，在新浪专场围绕“互联网+时代下 品牌的匠心智造”进行了深度的主题演讲。面对消费者分散，投入与回报难成正比的营销环境下，如何打动消费者，建立口碑与好感度，是每个企业面临的挑战。新浪给出答案“互联网+时代下，我们要匠心智造。”

　　新浪通过大平台 大数据完成匠心智造

　　王学猛在主题演讲中分享到，新浪拥有大平台和大数据两大强势营销背书。大平台是基础，通过细分垂直领域的全方位覆盖，布局社交、短视频、以及财经、体育、美食等垂直领域，每天覆盖网民4亿以上，平台影响力在中国市场上处于领先地位。大数据是精准营销的保障，大平台产生海量大数据，数据分析及研究帮助企业有效匹配用户，掌握用户属性、偏好及行为轨迹，以达到投入回报的正相关。

　　2016年的四大营销案例分享

　　君乐宝乳业加入新浪最美工厂人群项目，通过专家沙龙、意见领域分享在行业内权威发声，突破性的走进工厂，见证奶源，实时直播，用最真实最近距离的方式建立品牌公信力，重塑消费者对中国奶制品的信心，为中国乳业市场发声。

　　与平安合作，首创“网红播报财报”的新形式，邀请财经界网红水皮现场同步解读财报，将拗口难懂的财报简单“呆萌”化，财经同样可以活泼起来。

　　新浪疯跑，最具影响力的新浪人群项目。以蒙牛合作为例，全年共计60场，16000用户参与其中，跑步里程总数，在北京和里约能往还31个来回。一项品牌与用户低门槛，高互动的人群项目，打造了国内现象级跑步事件。

　　华为《年味》热点事件的视频营销，在春节之际，洞察用户对“家”“年”的情感认知，邀请公众人物分享对“年味”的理解，形成暖心视频，视频最终实现了高达22亿的曝光。

　　新浪2017年营销升级

　　2017年新浪营销升级主要是从三个领域：提高声量，占领消费者心智，帮助品牌和企业带来销售的机会，所有的这一切都会基于新浪对大数据的洞察。

　　圆桌论坛：拥抱变化 传承品牌精神

圆桌论坛现场讨论掠影

常建伟

　　汾酒股份有限公司副董事长、总经理常建伟表示，未来的广告投放，应该是创意跟着媒介走。我们必须精准的锁定消费群体，不同的媒介有不同的消费群体。

郭小军

　　兴业证券股份有限公司董事总经理、私人财富业务管理委员会主任委员，兴证资产管理有限公司总经理郭小军表示，金融是比较保守的，如果很浮躁可能很多客户也不信赖证券公司。所以我们一直强调要有工匠的精神，“精益求精”。打造好我们的核心竞争力，通过新浪这个非常优秀的媒体平台使客户感受到我们的服务。

王学猛

　　新浪网营销副总裁王学猛表示，现在大家可能都有一个共同的感受，由于经济环境、经济周期的原因，生意特别不好做。但是在每一个行业，都有无数家企业通过完美的创意，非常棒的在市场营销中逆风飞扬，去做更好的转变。

　　以汾酒为代表的整个白酒行业，同比前几年有大幅的增长。这些增长的背后，其实是每一个创意人、每一个营销人，每一个品牌策划的人精心策划付出的结果。我相信我们持续做下去，我们大的环境一定会改变的。

　　新说君从这场圆桌对话中看到，客户与新浪提到最多的就是“尝试”、“期待”，在这样一个极具挑战的营销环境下，大家都在勇敢试错。未来新浪会持续保持匠心精神，帮助客户解决营销的“疑难杂症”，共同面对时代对我们的洗礼。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。