温铭辉：精准营销不代表小众

　　新浪财经讯 “第九届金投赏国际创意节”于2016年10月17日—20日在上海举行，IPG 盟博中国区CEO温铭辉于“优盟&麦肯：情境营销，解码新生代”专场发言。

　　会后，他接受了新浪财经专访，并表示，精准营销不代表小众，因为这是聚合了很多场景，再集合成一系列有规模的场景，而不是很小众，小众对广告主来说是很难有效的。

　　其指出，需要知道用户在哪里，在干什么，不能再采用硬广告的形式，而是要通过内容上的沟通来传播，否则就是浪费用户的时间。“比如说，我知道你在这个时候饿了，就提供一些吃饭的选择，而不是说你刚刚吃饱，就给你一大堆麦当劳的赠券。”

　　与此同时，他也谈到，想要达到这种效果是需要大数据支撑，而且要建立在不妨碍个人隐私的基础上。要分析不是一个人具体在什么地方，而是要研究出他的行为模式，甚至不只是单个人，而是要聚合一个群体。

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