金投赏Twitter专场：实时链接全球 尽在Twitter

Twitter大中华区董事总经理陈葵

　　新浪财经讯 “第九届金投赏国际创意节”于2016年10月17日—20日在上海举行，Twitter大中华区董事总经理陈葵于“Twitter专场： 实时链接全球，尽在Twitter”发言。

　　以下为发言实录：

　　陈葵：今天我们在这里跟大家主要想讲的，就是我们如何运用这样的问题去走向世界。“全球化”现在是一个非常重要的话题，Twitter是大家到这个平台上去寻找、去看此时此刻世界上在发生的事情。而且很多人上Twitter是带着他们的问题、带着他们的兴趣，他们去找他们的偶像、关心他们，去找意见领袖，去找他们认同的理念，然后去找一些商业的机会，然后去找现在在发生的新闻。我们如何在这样的平台上，去推广中国的企业品牌，去做广告？去做营销呢？

　　大家知道注意力的集中度是多长时间？在2000年的时候是12秒，在12秒内大家可以集中注意力的时间基本上就是这样子。到2013年的时候，8秒钟。8秒钟是个什么概念？就是金鱼的注意力都能有9秒钟，所以我们大家来看一下8秒钟这样的一个过程，你能够带给你的用户在这短暂的8秒钟，能够给他带来你要传递给他什么样的消息？

　　我们现在看一下，怎么去抓住这个8秒钟？重点是两件事，大家知道现在在手机的世界里，每天都在用你的大拇指滑、不停的翻你的信息。海量的信息涌过来，但是你会看到其中一个感兴趣的话题。你会把你的大拇指停下来，这个我们就叫Stopping Power，我们如何抓住去创造这样的Stopping Power，让你的受众拇指在那个时间能够停下来。同时讲出一个好故事，让大家在8秒钟之后还能够看下去。今天主要是给大家分享一些案例，在国际平台上大家的一些成功的案例。

　　比如你可以用很简单的方法，用一个非常醒目的图片，让大家的好奇心一下子就调起来。你可以看一下这样一个非常有视觉冲击感的图片，来建立这样的一个Stopping Power。同时您也可以用一些特技。

　　刚才讲到的是如何让你的拇指听下来的Stopping Power。

　　今天金投赏是一个广告界的盛会，今天都在这里谈“创意”。这里也有一个很好的案例，大家都知道Twitter是一个公开的平台，每个人都可以在上面畅所欲言发布你的感想。REI这家公司，在座的有多少人知道？它是一个美国非常有名的做户外设备的公司，比如：你要露营，你要帐篷，各种各样的设备。它有很多的连锁店，就卖这些设备。

　　美国有个“黑色星期五”，就像我们的“双十一”一样。在“双十一”的时候，大家都去“剁手”。黑色星期五大家都跑到商场，都有打折，通常都有这样的现象。这个时候有人在Twitter发：“我真的讨厌每年一度抢购的浪潮，我其实更愿意到BEACH上，到海滩上去享受。”这个品牌看到这个就想出一个，我们就在这一天把所有全美的门店全部关门，我们鼓励大家出去玩。其实他是卖户外设备的，其实对于他来讲是非常好的促销，是个营销。

　　然后他又在他的Twitter上提供给六个集聚点，我们到这样的集聚点去做各种各样不同的室外活动。之后你就看到这些参与室外活动的人，就在发出他们的Twitter文。你看这两个人都在HIKE，然后把它变成HIKE FIVE，就变成了非常好的推文。很多人在分享他们那一天在室外各种各样有意义的事件，各种心得。然后之后我们看到有这么多，有75万的人，他们选择了去室外，他们发布了各种各样的基于这个关键字的话题。那一年他们在Digital营销，虽然他们店关了没有销售，可是他们网上的销售有27%的增长。

　　大家知道金投赏是非常高大上的一个广告界的盛会，其实在全球还有一个广告界的盛会，就是在嘎纳广告节，每年一度，就像嘎纳电影节一样，其实金投赏也已经是一个全球性的品牌。在嘎纳的广告节上，22个获奖的创意里面，16个都是和Twitter有关的。我们是非常非常鼓励中国的品牌走出去，我们可以更多的去想我们可以在世界这个舞台上去如何展现自己，如何用一些创意来表达我们，让我们变成这个世界舞台的一部分。

　　目前很多中国的媒体，除了大的这种新闻类的媒体之外，我们也有湖南卫视，也有江苏卫视，上海卫视，都在Twitter的平台上推广它们的内容，去做这种国际化的尝试。同时我们也有很多的品牌，像：华为、万达、乐视、今日头条等等，很多的国内品牌也在逐步的走出去，也在Twitter的平台上去讲述他们的故事。但是关键是说，我们如何去把这个故事讲好？我们很希望在下面的时间里头，在我们后面的时间里头可以做进一步的交流。

　　谢谢！

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。