邓庆旭：要对用户需求有预见性

新浪网副总裁邓庆旭

　　新浪财经讯 “第九届金投赏国际创意节”于2016年10月17日—20日在上海举行，图为新浪网副总裁邓庆旭于“新浪专场：互联网+时代下 品牌的匠心智造”发言。他表示，要对用户需求有预见性，和用户赛跑，跑快半圈就能抢占先机，赢取最新的用户。接下来就是耐心打磨产品，在瞬息万变的浮躁时代，能够坚持稳扎稳打就是互联网时代的匠心。

　　以下为发言实录：

　　邓庆旭：非常高兴，各位来宾、朋友们，大家在这么早的时间就能够聆听我们新浪专场。

　　我们相约在这个专场，我觉得首先是“缘分”。我跟欣浩是多年的老朋友，看到他一直倾力坚持打造金投赏这么一个关于商业创意的奖项。后来他又成立了商业创意研究院，甚至在准备建立一个商业创意的博物馆。其实我觉得挺不容易的，我想背后的动力是希望能让我们在一线的营销人找到一些规律，来作为借鉴、学习，甚至在打造出一个成功有效的创意之后，告诉我们在这个激烈又残酷的市场竞争中，我们的企业营销应该坚持什么，又该放弃什么。

　　我们新浪有句话叫：“门户不老，新浪更新。”对于营销人来说，最可怕的莫过于对于新鲜实务视而不见，或者跟不上发展的势头。比如这两天朋友圈被“蓝瘦，香菇”刷屏了。一夜之间，它就红了。我才知道这是一个方言话，是“难受，想哭”的意思。如果你不了解这些，你就会感到莫名其妙。在移动互联网时代就是这样，很多让你意想不到的，你稍不留神就会错过这个潮流。

　　就拿今天最火的直播来说，直播一下成为无处不在的传播方式，满足了一大批“求关注”、“想火”的民间大众的社交诉求，也丰富了小镇青年的娱乐生活。新模式、新形式的出现，新的游戏规则可能就跟蝴蝶效应一样自然衍生。新浪财经当时说：“财经怎么跟网红联系在一起呢？”但是大赛举办过程中，大赛举办完之后十大网红在讲台上的时候，我们感受到“财经网红”是市场有需求，是自然应运而生的事物。我们当时是把市场上最优质和最有传播力的网红资源揽在我们手里了，提出生产和推广有价值的财经人才，我们看到了财经用户背后的直播需求，重新定义了财经+直播的内容价值。

　　我们是根据用户的投资需求，通过创造吸引受众产生新的内容，利用新内容将内容IP化，挖掘财经内容更多的价值，这一定要在用户需求变化之前就有预见性。不能等到用户变化后就会离开我们，不跟我们玩。其实我们一直在跟用户赛跑，你跑快半圈就能抢占先机，赢取最新的用户。接下来就是耐心打磨产品，在瞬息万变的浮躁时代，能够坚持稳扎稳打就是互联网时代的匠心。新浪财经见证中国金融行业和传统产业的发展，引领财经互联网发展方向，成为原创报道、策划有影响力的财经品牌活动。我们年底进行的论坛今年已经是第九届了，昨天晚上还在商量，如何把这样一个业界有影响力的财经品牌做的更加聚焦和专注？

　　我们有一个非常财经、非常大咖的讲坛，汇集顶尖经济学家的《长安讲坛》已经做了148期。我们有一个定期的科技众测，挑选最关注、最新潮的产品，是一个链接产品和服务结合，拉进用户和厂家的体验平台。从去年平台上线，已经推出121起，每一期都有成千上万的网友申请。

　　非常感谢大家在这么早的时间就能够聚焦在新浪专场，之后我们会有专题为新浪介绍的。非常感谢，谢谢！

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