曾华：如何运营好IP？打通IP内容和企业内容

芒果TV广告营销中心的总经理曾华

　　新浪财经讯 “第九届金投赏国际创意节”于2016年10月17日—20日在上海举行，芒果TV广告营销中心的总经理曾华出席“芒果TV： 下一站，内容营销”专场。

　　谈到什么是超级IP，曾华认为这和现象级IP不同。现象级IP一个最大的特点，就是大家平常追一部剧，可能自己想看或者没有去追也就算了。但是对于超级IP的感觉是什么？基本上你不去看你旁边的朋友，或者你的朋友圈，或者你的同事都会讲到，这种IP才是现象级的IP，因为这种IP是可以感知到的。

　　他也认为IP关键是运营，“运营IP是一定要把IP的内容跟企业内容打通，因为它不是一个简单的媒介。”要真正做好一个内容，绝对要跟栏目、平台、产品打通，然后企业要跟营销系统、推广系统，甚至产品方面去打通的。“所以我觉得这个里面，一个非常重要的是运营，一个是执行方面创意的过程。”

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