新浪财经讯 由新浪财经科技事业部主办的“2016未来品牌之路暨CMO特训营”于8月27日在北京举行。阿里巴巴集团公众与客户沟通部总经理周桓出席并参与圆桌讨论。
周桓表示,财经网红若干年前就有过,现在的网红概念更多的是财经各个领域的意见领袖,他们比较专业,对中国有独到的理解,他们比较接地气。
周桓表示阿里网红的概念跟新浪略有不同,去年初阿里逐渐发现了一个趋势,有一些不知名的品牌、店铺,在淘宝上的只要一上新就能获得当天的女装的冠军。阿里的女装的竞争是激烈的,但是他们的销量很大,更神奇的是,店铺基本上没有什么评论,客户买了东西就走。这是不是刷单呢?周桓指出这都是真实的交易,因为来购买的ID都是在其他领域有长期购物的数据的。后来发现这些店家是活跃在新浪微博上,只是把最终的购买放在了淘宝这个平台上。
为什么选择淘宝不选择其他的平台?因为淘宝做的七天无条件退货,还有完善的支付宝的体系。怎么把网红的群体放到淘宝平台上?周桓表示,他们今年“6·20”做了一次尝试,张大奕大概卖了2000多万、包括papi酱的拍卖、聚焦体验、繁荣生态、升级消费等等,好多网红在一个小时之内的销量,比如在刚刚结束的淘宝新势力周上,雪梨、张大奕这样的网红一个小时的销量是数千万元人民币。“网红在整个电商的领域是卖虚拟,确实是到了一个比较大的风口。”周桓这样说道。
周桓指出,天猫直播跟淘宝不一样,主要是靠品牌直播。“这是我一年半中看到的一些网红的趋势,必将给营销传播包括整个生态带来变化。”
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责任编辑:谢长杉
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