雷涛：媒介升级由大众媒介开始

一下科技联合创始人雷涛

　　新浪财经讯 由新浪财经科技事业部主办的“2016未来品牌之路暨CMO特训营”于8月27日在北京举行。一下科技联合创始人雷涛出席并发言。

　　本质上讲视频是什么？雷涛表示，我们把视频看作是媒介形态的升级，视频是成本最高的。三个角度：第一，视频是内容，视频承载内容。第二，工具。所有的手机用户都需要通过手机拍摄视频，对视频进行编辑和分享，基于这些需求诞生了一大批工具型的产品。第三，社交。

　　谈到如何认识短视频产品时，有这么一个现象，现在大家觉得直播特别火，短视频是不是就这样过去了？雷涛指出，其实这是一个非常大的误会，短视频到今天已经进入到了成熟期，短视频的消费量是过百亿次。

　　短视频为什么这么火？因为它有4个优点：第一是消费很快，第二是传输很快，第三是产量非常大，最后是短视频没有成本。雷涛解释道：“短视频不管是带宽还是版权成本上都非常便宜，这些特点决定了短视频成为现在这个时候在移动互联网上传播推广的介质。”

　　谈到手机直播时，很多传统的媒体人把手机直播看作是电视的取代品，但是雷涛指出，其实一种媒介到另外一种媒介的升级，并不是由最上面的媒介取代，而是由最下面的媒介开始取代。手机和电视的相似形非常非常低，反倒比较像电台，如果我们在一个电台的主播面前架一个手机，马上就会变成手机直播。

　　手机直播的优劣列了很多，从社交来看，手机是社交的地方，如果在社交上有非常多粉丝，手机直播是跟粉丝互动的好地方。但雷涛指出：“如果你想通过手机直播获得很多粉丝，一般情况下不太可能，原因是直播并没有提供什么特别的内容，粉丝更多是跟着你的内容来的。”从内容生产来讲，手机直播的内容生产门槛非常非常低，任何人都可以生产内容，但是这不意味着我们真正能很容易通过手机直播产生好的内容，因为手机直播的内容性不够，内容中直接采是非常有难度的。

　　直播的发展方向。未来制博会变成什么样？雷涛预测未来有三个方向的发展。第一，它会成为所有移动端产品的标配，不仅是报纸、电台还是网络平台，始终会把直播作为它的标配。第二，直播是垂直类产品，是做流量变现非常重要手段。第三，只有拥有流量和关系的直播产品才能赢得未来，原因也是直播本身对流量非常依赖。这是直播的发展方向。

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