俞雷：广告是针对边缘人群 让人路转粉

金立集团副总裁俞雷

　　新浪财经讯 由新浪财经科技事业部主办的“2016未来品牌之路暨CMO特训营”于8月27日在北京举行。金立集团副总裁俞雷进行主旨演讲。

　　总结金立的营销手法，他认为第一是“创意先行”，第二是内容驱动，第三是全媒体覆盖。

　　现在这个行业里面人人都在抓粉丝，都在说年轻时尚，但俞雷认为，如果金立也是去讲年轻时尚，也讲小鲜肉，很可能会淹没在唾沫星子里。

　　在内容营销方面，俞雷表示IP很重要，不要在IP上省钱，最贵的IP一定是最有价值的。另外，他不看好文艺广告，广告模式上，他认为重复更重要，病毒式的传播更有价值。“广告的要义在重复不在文艺，要不断重复地讲一句话。”与此同时，他表示除了代言之外，还要传播优秀的内容，内容营销才是最有价值的。

　　最后，俞雷表示不相信针对目标人群的投放，中国人易从众，广告是针对边缘人群，让人路转粉。

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