海信朱书琴：赞助体育赛事利于品牌全球化

海信集团品牌总监朱书琴

　　新浪财经讯 由新浪财经科技事业部主办的“2016未来品牌之路暨CMO特训营”于8月27日在北京举行。海信集团品牌总监朱书琴出席并演讲。

　　一个品牌到底要走多少才能成就一个世界的品牌？这是个很难回答的问题。在若干年前，当国外品牌进入中国时，无一例外选择了中国的体育资源，赞助各种赛事。其实中国品牌走向全球、开拓海外市场的时候，也有同样的选择。朱书琴谈到，“海信把整个欧洲杯的营销项目结束之后，越发觉得赞助体育赛事给品牌全球化带来了很多的优势。”

　　海信投放欧洲杯期间产生了巨大的经济效益，从6月10日到7月10日一个月之间做了一个全球品牌的调研，除了中国以外的11个国家，知名度提高了6个百分点。国内如果广告不拉动销量也是没有意义的，6月份的销量环比提高了1.87个百分点，欧洲市场我环比增长了65%，主推的产品是单型号在法国，销量第一。

　　朱书琴分享了海信在实际操作过程中的一些考虑。传播的目的是进行最高效率的品牌塑造，采用主动引发争议和形成营销话题的一种形势，“56年来第一个中国品牌出现在欧洲杯的现场上，我们大家看到汉字一定会炸的，就是我们的初衷。”朱书琴表示，一定要相信赛事的力量，其中有很多营销的机会。

　　具体来说就是以下几点：第一，决策效率，媒体的碎片化对我们购买决策是非常难。时间就是金钱，真的效率是你拿到这个机会最重要的一个点。第二，尊重规则。尤其是在海外市场，一定要遵守当地广告法。第三，密度公关。第四，高效连接。第五，巧用IP。

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