![复旦大学副教授蒋昌建](http://n.sinaimg.cn/finance/transform/20160825/0ibs-fxvixeq0482912.jpg)
新浪财经讯 “亚布力中国企业家论坛2016夏季高峰会”于8月24日-26日在西安举行。复旦大学副教授蒋昌建出席并演讲。
对于当前火热的IP概念,蒋昌建认为IP不仅仅是指内容,“除了内容之外的播出平台本身也是个IP,靠播出无数个吸引眼球内容打造出来的IP,比如湖南卫视、浙江卫视”,他认为,运作内容的商业模式逐渐成熟,促成了IP的火爆。
主持人说其自带IP属性,蒋昌建表示了否认,因为从来没有想到要把它变现,“一个不能变现的IP不叫IP”,他解释到,有两个方面的因素制约他将自身的名气变现,首先他认为这并非是在学校上课产生的,“上一千节课都没有在电视上露一小时脸形成IP价值大”,是拿电视节目产生的IP变现,还是通过主业形成的社会声誉变现,要追求哪一个是应该思考的问题。
另外,他调侃道“说我是IP在你心中有,在别人心中不一定有,如果把幻觉成为所有年轻人都有‘老师很崇拜你’这副心思的话我就错了”,他承认也有成为IP变现的潜力,但是“这个潜力可能在未来两三年不用的话时机也就过去了”。
蒋昌建认为,评判一个产品的好坏,不能够按照以前的模式,非要故事完整、叙述系统,比如上班的在地铁上的时间,不可能在这么短时间内看一个宏大叙事的故事,“地铁相对短暂的时间就是及时消费,让我当时快乐、享受,消解疲乏、缓解紧张,达到这样的目的就是一个好的产品”。
他认为,像《万万没想到》这样受到观众喜欢欢迎的作品,大多数情况下都是好作品。他评价道,“《万万没想到》借用了特殊表达形式和手法,包括表演夸张等等形式,但是很多的内容三观是蛮正的,教你不要抄袭,朋友之间的友请关系等等,明的隐的那条线还是蛮正的”。
但是他也透露,他为了解娱乐现象看了两集,看不下去但是尊重别人的感受,“我们这代人真的很难接受无厘头的,夸张的表达,我有时候仔细看我小孩子看的无厘头片子,一个人哈哈大笑,然后给我看,我笑不起来,但是我尊重他的这种情感”。
蒋昌建认为,目前的超级IP热,降低了写作的门槛,“现在卖得很好的网络小说问他你是中文系毕业的吗,不是,是中专学会计的。是不是在一流文学杂志登,没有,被退稿无数次”,他认为这能够让更多人通过自己的努力、想象力和勤劳写作,让市场买单,提供了很多就业的机会,这是大众创业的一种形式。
(实习编辑:李萌)
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