范钧:《万万没想到》差点被毙掉 火爆出乎意料

万合天宜CEO范钧

　　新浪财经讯 “亚布力中国企业家论坛2016夏季高峰会”于8月24日-26日在西安举行。万合天宜CEO范钧出席并演讲。

　　对于《万万没想到》的火爆，范钧直言“它的火爆我们也万万没想到”，他透露，“这个项目在优酷内部差点被毙掉”。他称，前面四集也不是很火，“优酷那时候想走高大上央视风格的，差点被优酷领导毙掉，第五集开始媒体开始关注了，在优酷得到推广资源越来越多，所以慢慢火起来”。

　　后来，范钧的团队决定深耕《万万没想到》的品牌，把整个公司平台化，在运营的过程中也有她的困惑，“文化品牌，很难做到长期运营，尤其是互联网观众的口味一直在变化，非常难抓住观众长期的口味变化”。

　　对于IP被过度消费之后，观众会丧失新鲜感，范钧表示第二季《万万没想到》观众看的时候，就有很多评论说江郎才尽，只有段子没有完整的故事，段子的质量直接决定观众爱不爱看片子，“观众希望每次都是《万万没想到》，每次都是出乎意料，这对创作团队的要求是极高的”，到了第二季、第三季、拍大电影，“因为被掏空了，可能歇一歇接着养养再慢慢来”。

　　范钧认为，能够打动影响那么多的人，有这么多的金句会被大家传颂，《万万没想到》是一个非常优秀的IP，非常优秀且真诚的内容。

　　“以前看网剧都是免费的，现在有些网剧投入大，以收费的方式观众依然愿意花钱看，观众认可你的价值”，范钧认为这是一个良性的循环，有了收入就愿意在制作、创意上加大投入，可以做出让观众愿意付费的精品，“广告是一个附加的价值，是后端收费，观众收费是最关键的，观众愿意不愿意花钱买你的内容是对内容唯一的衡量标准”。

　　范钧透漏，拍摄《幻城》是因为IP快要到期，“前两年有人非常便宜的价格买的《幻城》，眼看在手里废了，所以赶紧拍”。

　　范钧认为，文化产业有三个要素，流量、转化率和客户带来的客单价值。超级IP、明星等都是能够自带流量的，是通过资本市场花钱就能搞定的事，但是讲故事的能力是花钱搞不定的，最终还是要回到讲故事的本质上，IP和明星只是辅助。

　　（实习编辑：李萌）

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。