李翔：不能以传统精英思维看待“网红”

资深媒体人李翔

　　新浪财经讯 “亚布力中国企业家论坛2016夏季高峰会”于8月24日-26日在西安举行。资深媒体人李翔出席并演讲。

　　对于转型做付费内容，传统媒体出身的李翔表示，是在传统商业模式难以维系的情况下被逼着创新的，“内容最早的商业模式是付费，内容本身对用户有价值，用户付费给你，广告只是偶然的一个产物”，在如今所有媒体都追求发行量、流量的环境中，“只要流量非常大就会有收入，但是这种就必须保证流量”，会反过来损害内容，被逼无奈之下想出内容付费这条道路回到原点。

　　李翔认为，目前的传播语境已经发生了变化，随着移动手机的普及、移动互联网崛起、3G或者4G资费，传播语境变化了。另外，场景的变化对于内容的生产也有影响，“很多用户看《万万没想到》可能就是公交上看，这些场景不适合看很严肃的内容”。他感慨道，“不能以传统精英思维方式来看待‘网红’，比如有一些微信公众号的作者，如果你以传统精英角度看，比如以杂志主编角度看，他的文章根本登不上你的杂志，但是他随便就是10万+”。

　　他认为，未来注意力是最为稀缺的资源，同时也是最被滥用的资源。他表示，只有做到极致大家才会对你的品牌有认知，目前他“整天琢磨怎么通过内容黏住读者，而不是想怎么搞定我的广告客户”。

　　（实习编辑：李萌）

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