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□ 本报记者 刘洋
“人在江湖漂，谁能不挨刀”。《武林外传》中的这句台词说得很巧。央视虽然率先在内地玩出“独播剧”的概念，但也不是处处周详，以至于错失了一次锦上添花的良机。
一家电视台垄断某一部电视剧的播出权，观众不会在其他频道中看到这部电视剧，这
就是所谓的“独播剧”。在欧美大部分国家，电视台通常会花重金独家买断一些优秀电视剧的播出权。在拥有十多亿电视观众的中国内地，“独播剧”还显得有些新鲜。
《武林外传》的首次播映，替央视狂敛钱财。但是由于未能料到《武林外传》空前的火爆程度，央视只支付给制片公司一个首播剧价格，并未买下该剧的独播权。上海电视剧频道优先购得《武林外传》的第二轮播放权，目前该剧已在元宵节前后再次播出。
一个普通家庭的电视机通常可以接收到十几个甚至几十个卫星频道，有高收视水准的电视剧向来是你方播罢我再播。观众早就习惯了一部电视剧在一个频道看个开头，在其他几个频道看看结尾的事情。2005年央视挑起的“独播剧之战”，已经对千台一面的状况加以改观了。
诸如《武林外传》这般“不起眼” 的小剧，它能创造如此高的收视率和广告收入，实出业内人士之所料。有鉴于此，中央电视台影视部主任汪国辉表示，2006年将不惜高价引进独播剧。而记者也从央视获悉，在2006年度，央视将拿出4亿到5亿元人民币用以购买独播剧，至少比原定计划超支2亿元人民币。
独播剧有利于塑造一个电视频道的品牌，培养最忠诚的电视剧观众。而中国的电视剧广告收入占整个电视台广告收入的45%左右，忠诚的电视剧观众也是电视台“忽悠”广告客户的首要资本。因此买到尽可能多的首播剧，成为每个电视台影视部手头上最棘手的工作。
但是现在，只要是制作精良的国产电视剧，财大气粗的央视都会不惜重金参与购买。这种强者恒强的趋势如何来打破，又会由谁来打破？在《武林外传》新年播出前后，浙江卫视牵头的“4+1”模式以近亿元的总价购得《雪山飞狐》等6部国产电视剧的独播权。这是湖南卫视独播《大长今》风波后，地方卫视频道联合抗争央视的又一次尝试。
所谓的“4+1”指的是包括浙江卫视、其他三家卫视频道以及上海地面频道等在内的5个频道。5个频道中，浙江卫视挑头，用巨资先行购得独播好剧，其后与其他4家频道分享。如此一来，“4+1”成员不用花费独播剧的价钱，却能提前几个月垄断播出具有收视潜力的好剧。这不失为一个以小博大、以弱战强聪明选择。
“大家都把大量资金押宝到了电视剧上，肯定就在提升频道品牌的自办栏目上捉襟见肘，结果自然也就不会有多少品牌和特色。”克顿顾问公司董事长兼首席执行官吴涛先生有着另一层顾虑。克顿顾问是国内一家专门为媒体提供培训和咨询的顾问公司。吴涛认为，地方卫视频道单单以人民币的多少来抗衡央视的独播剧只是一个权宜之计。
“从上游资源和覆盖投入的增加，到下游广告主的投入差别，2006年将是马太效应进一步拉大的一年，甚至可以说是一些省级卫视发展上的分水岭。”央视市场研究股份有限公司媒介策略研究总监袁方博士如是说。
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