恶俗广告为何屡见奇效(2)

　　恶俗成就不了未来

　　虽然我们看到了很多恶俗广告带来的销售奇迹，但这种产品在经历危机时更容易遭受致命打击。像曾经红极一时的秦池、三株都是依靠大量广告的堆积，而并没有脚踏实地地去做品牌。

　　恶俗广告不仅无法撑起品牌的明天，甚至会对品牌本身构成伤害。

　　很难想象诸如脑白金、哈药六厂之类的广告有朝一日不再出现在电视中，又有多少人还会记起它们，有多少人还会再去买这些产品？而一部优秀的广告即便多少年过去或是媒体投放量较少，人们也会津津乐道、乐此不疲地谈论它。

　　虽然在目前中国的消费者中，低收入、低教育水平的还是主体，但随着经济的发展，接受高等教育的人群正在迅速扩大，消费者的素质正在不断提升，其审美与价值判断也在发生着改变。到那时，再想重塑企业的良好品牌以博得消费者的喜爱，这样的几率几乎为零。

　　一、恒源祥“12生肖”广告

　　简介：从传统的“羊羊羊”之外，又衍生出了一系列的“牛牛牛”，“马马马”，“猪猪猪”……

　　调侃：“家里电视是不是卡带了？”幸亏老祖宗定的是12生肖，要是108个生肖，那咱这一宿就甭看别的了。

　　二、太极急支糖浆“美女与野兽篇”广告

　　简介：一个美女狂奔，一个豹子在后面拼命追……美女回头大叫“为什么追我”，豹子答“我要急支糖浆”。

　　调侃：建议陆续制作出“芙蓉版”和“杨二版”，或者干脆让“芙蓉”在前面狂奔，“杨二”在后面拼命追。

　　三、妇炎洁广告

　　简介：付笛声和任静代言的产品，广告中接着又来了一位外国大姐，推了一车妇炎洁，自豪地说“我也用妇炎洁”。

　　调侃：瞧人家洋妞一买就一大车，也难怪，这老外开放嘛，所以要经常洗洗才更健康。

　　四、脑白金和黄金搭档广告

　　简介：真人老头老太婆换成卡通的了，但扭动的舞姿永远不变。黄金搭档就加了点维生素，还送爸爸，送妈妈，送爷爷，送奶奶……

　　调侃：这创意应该学恒源祥发扬广大：送“小姐”，送骗子，送流氓，送小偷，送白痴……

　　五、金嗓子喉宝广告

　　简介:罗纳尔多的照片放在金嗓子喉宝的旁边，现在又选中了“巴西金童”卡卡。

　　调侃：难道大罗和卡卡是把球“喊”进龙门的？这可是“少林足球”的特技！

　　六、蚁力神广告

　　简介：赵本山一脸暧昧地说“别问了,谁用谁知道”。

　　调侃：现在谁都不知道了，因为蚁力神已经退市了。

　　七、飞鹤奶粉广告

　　简介：“爱因斯坦大脑活跃，飞鹤奶粉……”

　　调侃：到底是1955年就去世的爱因斯坦吃了你的飞鹤奶粉，还是你的奶粉里有爱因斯坦的脑细胞？

　　八、白大夫广告

　　简介：纯真的小孩说“有斑的妈妈难看了？”

　　调侃：中国自古有“子不赚母丑”的优良传统，难道白大夫是叫全中国的妈妈们讨厌它？

　　九、哈药集团广告

　　简介：从盖中盖、朴雪到三精蓝瓶的，今天是那位李太爷天天说补钙，明天是一个老太奶爬山、上楼不嫌累……

　　调侃：这些个老爷爷、老太太可真够倒霉的，怎么缺钙、缺铁全让他们遇上了呢？

　　十、胃必治广告

　　简介：找来一位老外，说着一口蹩脚的外国味普通话，冲着观众大喊“治胃病，请记住了，用胃必治”。

　　调侃：胃必治难道是专为外国人设计的吗？