央视今来沪推销世界杯

　　

在去年央视黄金段位广告招标会上，“世界杯独家特约”已被中国移动抢先拿下

　　早报记者 严丹虹

　　四年一度的世界杯广告已成为商家们竞相购买的“抢手货”。记者昨日从央视获悉，央视世界杯前期项目的广告资源已被众多企业抢夺一空，其中，宝洁、奇瑞、劲霸等均“榜上有名”。今日，央视将专程来沪推介世界杯期间的广告，届时必将再次掀起一场广告资源争夺大战。

　　昨日，央视广告部有关人士告诉记者，2006年央视世界杯的节目编排与广告项目已经全部设置完毕。央视把世界杯广告资源共分为前期项目、赛事期间项目与赛后项目三大块，其中，世界杯广告的前期项目将从4月1日开始播放，直至持续到6月世界杯开场前。

　　央视广告部称，目前，这些前期广告资源已被众多企业争夺完毕，宝洁、

奇瑞、劲霸等均与央视签订了

世界杯广告的前期项目。在这些企业中，国际品牌占据多数，汽车、啤酒等行业的企业更是扮演了主要角色。

　　目前，央视已开始启动赛事期间的广告项目招标。据悉，在北京推介会举办过后，央视将陆续在上海、广州、泉州、重庆、昆明等地举行2006年世界杯广告资源的说明会。“而从4月20日起，我们就会正式与企业签订世界杯期间的广告合同。”央视广告部称。

　　在去年11月18日的央视黄金段位广告招标会上，“2006年央视世界杯赛事直播独家特约”这一广告项目已抢先被中国移动以6509万元拿下。业内认为，相比于2002年世界杯，今年央视以秒计费的广告更是“秒秒值千金”，在此期间央视广告收入有望再次刷新历史纪录。

　　与此相关的是，近年来，随着世界杯收视率的迅速增长，国内企业已越来越看好世界杯节目的广告价值。搜狐高级副总裁王昕对记者表示，今年世界杯期间，中国广告营销市场将比上一届更为火爆，仅网络广告就会达到1亿元的投放规模。此前，上海文广也已斥巨资从国际足联获得互联网播放世界杯视频的独家授权。

　　公开数据显示，2002年，国际足联的世界杯电视转播费是13亿瑞士法郎，比1998年法国世界杯1.35亿瑞士法郎高出近10倍。在2002年的世界杯商战中，央视成为中国最大的赢家。据悉，2002年，央视世界杯广告项目招标的17个标的共计成交1.8亿元，而在此前，世界杯宣传片和倒计时等广告资源就已经为央视挣得了5000万元。