郑伟民：欧洲报业面临的挑战与未来趋势

　　

　　首届中国传媒创新年会暨2005年度创新传媒颁奖盛典于2006年3月25—26日在上海隆重召开，图为：百讯达总裁郑伟民。来源：《传媒》杂志

　　首届中国传媒创新年会暨 2005年度创新传媒颁奖盛典于2006年3月25—26日在上海隆重召开，以下为百讯达总裁郑伟民演讲：

　　郑伟民：首先可能大家各位领导报业和传媒的领导，今天很高兴在这里做一个传媒的演讲，大家对我们这个公司不是很熟悉，我简单的介绍一下，首先我要先讲一下，我把这个屏幕改一改革，今天是讲创新的，所以我把这个创新是报业如何创新手机的服务，太脱新的 纪元。首先我先声明我对手机不熟我只是用户，我为什么要做这个题目，因为我们百讯达是提供国际媒体的一个集团公司，我们总部在瑞士，我们在欧洲代理了总共超200多个报纸。我们在全球有54个代表处，遍布24个国家，我们在北京、上海、广州都有办事处，我们主要业务是为媒体伙伴提供恩圈套的解决方案和为广告商体超支的市场方案与出众的服务。

　　今天这个主题非常的有意思，该报业如何创新手机的服务。我们会讲这个题目就是基本上我们这个集团在2002年已经把手机的平台加在报纸里面运作了，我们欧洲超过25家报纸的集团跟我们合作，手机的一个平台加在它的报纸里面。今天我有五个题目，就是报纸的广告市场发展的趋势，还有像多媒体的发展，还有手机的特殊属性，还有了解读者的需求，还有欧洲报业手机服务的创新案例。

　　这个图片跟大家刚才姚教授的不一样，姚教授比较的是中国的，我是比较的全球的，全球从1995年到2005年报纸是最大的输家，40%的广告量点少到11%，差不多10%分流到其他的媒体，为什么是这个原因，我可以简单的讲一个报纸的现在的一个希望，就是说报纸本身，刚才有嘉宾也讲到了报纸要有多媒体报，通过自己的互联网或和专刊或是手机发展。我这里简单讲一下手机，大家都在用，讲一下手机的一个特征，这个是手机本身是一个载体，它的本身很好，方便，而且总是切身，形影不离，有适应性，随时随地都可以用，还有它会有多媒体的功能，文字，图片、声音、印象都可以用，还有简单的一个号码就可以通讯了。我今天从广州飞来差不多一半的时间都是走来走去。现在跑来跑去的人越来越多了，手机对人的影响越来越大，这个简单的图片大家看到了，从你家中去车展或是去你办公室，手机占你的时间和重要性越来越厉害了。

　　这个图我想就是把我今天主要的问题提出来，刚才也提出来，我先把电视、户外、广播拿走。这个是每一个媒体重要的还是要知道你的读者的需求是什么，如果你不懂读者的需求你一定会被这个时代踢出去。这个图很清楚，就是从你家中早上6点起来，到你晚上11点，你需要什么媒体就很清楚了，这个图片是20年前占的一个比例就是6点到11点很多时间是看报纸的，现在但是你路上已经有一个手机占用了，到办公室里面有互联网回家以后还是手机，在家中有一点时间还会看报纸，但是也会上互联网，所以对读者来讲报纸占重要性的时间越来越短。所以这个概念我提出一个问题，如果报纸不可以留住读者的需求，报纸的重要性报纸的行业就会面临很大的危机。

　　我先举一个例子，挪威的一个日报就是用不同的多媒体做一个比较成功的转型VG是一个传统的报纸利用移动手机拥有2万2千得这，网络拥有900万读者，占挪威读者的46%，这个每天的报纸有一页是关于手机的内容，这个内容不是很漂亮，但是可以跟你讲，这个内容很实用，特别对一些年轻的读者，他觉得报纸有一些东西是可以用的，不是可以看的，所以有一个问题可以给做报纸的一些领导可以想一想，这个报纸除了很好看的一个媒体也是一个可以用的媒体。

　　简单的手机和报纸怎么样会报纸利用手机，我简单举几个用途给大家讲一讲，第一个就是你阅读报纸的时候你发现报纸里面有一个很吸引你的文章和广告你打这个号码可以把这个内容下载到你手机，你在手机里面可以再应用或是留起来，这个是很普遍的手机的一个公用点，还有一个成功的案例就是抽抽奖，瑞士晨报的发行量是25万，它有一个抽奖活动，它收到22万的短信进来抽样，有4万3000个电话，5万8000个互联网的信息，还有简单报纸的明信卡过来，总之这个报纸的抽奖的广告占了25万的收益，同时也增加了6300的新的读者，单独销量也增长了20%。我也进一下这个奖品的抽奖，手机和报纸可以做的就是抽奖，看到报纸以后可以打这个电话号码就可以抽奖，比如中间的一个就是有一个选煤的抽奖，有几个参赛奖品，你打电话过去，出来以后请他过去。另外一个是音乐会的抽奖，就是你有几千的入场券，就可以打电话过来抽奖，这个是很普遍的，在欧洲也非常的流行。

　　另外一个对广告来地产的广告很简单，你有一个关于地产的内容放在手机就是可以传输给手机的，报纸里面我们也可以看到，广告客户希望把他们里面的价格、房子的图片希望你这些人是很愿意去看这些广告的，愿意付一块钱买这个广告，就可以传递过去，所以也会利用报纸和手机的一个功能。

　　很简单大家也知道

股票，股票也有很多，大家知道的一些网站，你也可以用报纸的一个号码传递进去。刚才讲到瑞士的晨报，就是报纸从0开始，去年为止一年的收入大概是120万的瑞士法郎，大概是800万900万的人民币。手机这个大家如果做这个投资的话要有一个心里的准备，就是开始的时候手机的收入不是太好，但是我相信这个量大的时候这个手机的收入是非常大的。我上个礼拜看了个报纸就是说2005年它的收入纯的利润好像是两三亿，他们说他们去年的收入比新浪网还多，这个是纯利润，他们就是利用手机做游戏或是下载手机的铃声。就可以有收入了。

　　另外一个很简单的，不讲广告讲内容，也可以通过手机的功能帮助内容拿到最快的信息给到读者，有一些报纸的一些奖励计划，鼓励这些读者在第一个把看到的东西马上转到给报社，这个是一个很可以利用的手机的一个编辑方面的合作。我举一个案例就是

海啸的时候第一个图片在网上和报纸出现的就是有一个人，利用手机把这个情况拍了以后传给报社，报社马上第一个时间把它放出来，在它的网站，还有就是报纸，就是这个挪威的VG报纸。我们今天时间有限我觉得今天讲的报纸的问题实际刚才讲过了，全球的报业的广告量从1995年到现在已经下降10%，中国可能刚刚开始。大家也要研究这个问题，就是说大家看这个报纸是不是中国的报业是不是遇到个很严重的问题，欧洲的报纸十年前已经知道这个问题，也看到这个发行量已经在下降，如果他们不做一些事情的时候就很难回复了。欧洲的报纸我会讲跟中国碰到的问题几乎一样的。第一，发行量下降了，年轻的读者下降了，新的媒体出来了，以后报纸就广告也好，发行量也好都在下跌，所以大家看到这个了这个问题，世界报业协会跟我们公司十年前成立了一个公司，就是手机给报业未来的一个小组，我们有几百万美金给这个小组来研究这个问题，也把这些问题做成一些报告，现在一些小组也做了二十多个报告，英文版已经出来了，我们中国的代理也会做成中文版给大家看。以后我们再联系，里面有一些报告第一个就是我们提到的手机时代给报业的挑战和机会。或是新的分类广告的模式，或是报纸市场的计划，如何留住年轻的读者等等。这些都是大家现在面临的问题，也有一个这些报告给大家一些参考。

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