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中国时尚杂志市场群雄逐鹿 竞争进入白热化


http://finance.sina.com.cn 2006年02月06日 22:12 新华网

  

中国时尚杂志市场群雄逐鹿竞争进入白热化

《世界时装之苑—ELLE》封面 来源:新华网
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  新华网北京2月6日电 时间进入2006年,时尚杂志对于目标读者的争夺已经进入白热化阶段,随刊赠送的口红、粉底、丝巾成为杂志争夺读者的新武器。

  随着2005年8月《VOGUE》登陆中国,《ELLE》(《世界时装之苑》)、《Cosmopolitan》(《时尚·COSMO》)、《Marie Claire》(《嘉人》)、《Harper’s Bazaar》(《时尚·芭莎》),全球五大高档女性时尚杂志在中国可谓“一个都不少”。

  男性杂志亦不甘落后。从2003年起,数本男性时尚杂志登陆中国内地市场,打破了《时尚先生》一统江湖的局面。其中包括以引领男性时尚生活为旗帜的《名牌》、《时尚财富》,在欧美市场相当红火的《FHM》(男人帮)的内地版,以及另一本畅销世界的男性生活杂志《MAXIM》。

  据《经济参考报》报道,由于香港、台湾两地杂志市场萎缩,大量的资金和资源都在图谋内地市场。香港泛华集团、南华传媒以及台湾康德纳斯特公司均已在内地开展了实质性项目。

  与此同时,众多国际大刊也对内地市场显示出了浓厚兴趣。时代华纳旗下的《INSTYLE》杂志即将出版中文版,而像《名利场》这样的大刊也已对中国市场进行了数次调研,正在等待恰当时机进入。

  据2005年4月世纪华文国际传媒对北京、上海等内地十大城市时尚类杂志的市场调查显示,《瑞丽服饰美容》占21.09%的市场份额,《瑞丽伊人风尚》紧随其后,《时尚·COSMO》排名第三,市场份额基本维持在10%至15%之间,《瑞丽时尚先锋》第四,《ELLE》第五。

  “我们的读者不是上升期的女性,而是经过五年努力、在职业上获得一定成功的女性。”《时尚·BAZAAR》的主编兼执行出版人苏芒这样定位自己的杂志。

  “这些平均年龄在29.1岁、高收入、阅历丰富的女性读者,已经不再需要别人对她指手画脚。”苏芒说,“我们讲每季的潮流趋势,分析明星的穿衣之道,更愿意阐述高级时装背后的历史轮回,剖析女性精神层面的欲望。”

  曾任《ELLE》资深编辑、《明星时代》执行主编的谢立这样预测时尚杂志的前景:“综合类时尚杂志已经没有多少市场空间了,失败的可能性很高。但是,走细分市场这条路,又要耗资金、有耐心地培育市场,也不容易。如果以后还有新的时尚杂志冒出来的话,应该会走大众化的路线。”(完)


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