对策二：倡导三个追求，努力提高版面质量。缩版不仅不能质量缩水，反而要提高质量。对此，报社提出了三个追求。首先是追求读者对版面阅读时间长度的增加，通过精心选择新闻内容制作标题、挑选醒目照片和谋划版面，以获取读者对版面的关注。举一个简单的例子，对会议报道进行改革，可登可不登的尽量不登，实在是必须登的，也尽量用一百来字把最简要核心的事实报道出来，并集中在要闻版下方放一栏位置，称之为"袖子管"新闻。在考核分配机制上，凡是记者采写这类"袖子管"新闻，不计算工作量，鼓励记者少写一般的会议新闻，努力从会议中挖出独家的、老百姓关注的真新闻。

　　其次，倡导追求满足读者生存发展的需要。开设民生新闻版，刊登实用服务性信息资讯、民生新闻、民政政策解读等内容，做到内容详尽，图文并茂。最近，又推出了上海几大菜市场的主要副食品种当日参考价格表，正筹划推出上海主要超市相同日用消费品的价格对比表。不少读者把这类版面亲切地称为"剪一刀"版面，因为他们经常把实用的信息资讯剪下来，压在玻璃台板下以备查找。

　　同时，新民晚报社强化为读者服务。"夏令热线"是个在全国都有较高知名度的媒体品牌，其核心是搭建起一座联系读者与政府职能部门的桥梁，为读者排忧解难，如今已经办了16个年头。报社继续做好这一拳头产品，与上海城建、交通、绿化、市容、环卫、食品监督、电力等10 多条政府职能部门的服务热线联网，第一时间把读者的呼声传达给政府职能部门，努力促成问题的圆满解决。此外，又推出了春令、秋令、冬令热线，根据不同季节读者的需要，为读者解决实际困难。

　　再次，追求提供对读者生活启迪和精神提升有帮助的内容。在信息爆炸的时代，读者固然需要快速阅读新闻获取信息，同时也有阅读有助于生活启迪和精神文化提升的内容的需要。按照这一需求，报社充分发挥拳头产品"夜光杯"副刊的优势，刊登知名作家短小精悍、回味无穷的杂文和散文，从生活的小事、细节切入，带给读者生活启迪和人生感悟，被不少年轻的读者称为"浓缩的心灵鸡汤"。同时还根据新时代读者的新需求，增加了心理咨询、介绍最新科技成果的"新智"，以及介绍世界军事风云的"军界瞭望"等专刊，都受到了读者的欢迎。

　　《新民晚报》还通过开展"如何做好公民"和典型报道事例的讨论，积极发动读者参与提高社会公德意识和文明程度等话题的讨论。以前，这类讨论多半是采用读者来信来电的形式，现在，报社与旗下新民网开展报网互动，在报纸上刊登参与网上讨论的地址，在新民网上开设讨论专区，并把精彩的网上言论摘登在报纸上，吸引了大量年轻读者的参与。

　　读者反应初见成效

　　对本报缩版提高质量的一次重要检验，是2008年7月21日本报调高零售和订阅价格。这是本报10年来第一次调价，以缓解日益上涨的纸张成本压力，零售从每份0.7元涨到1元，订阅从一年252元提高到360元。对此次调整，报社慎而又慎，最后选择在奥运会开幕之前，与上海其他3家主要日报一起调价。从目前来看，得到了多数读者的理解。调价的最初几天，本报零售量下跌了1万多份。但是很快就有明显回升，到了奥运会期间，更是不跌反涨。应该说，在这次检验中报社获得了还算不错的成绩。在深深感谢读者的同时，报社既要做好成本控制，又不懈提高报纸质量，化解原料成本大幅度上涨的压力，继续努力为读者烹饪健康可口的精神食粮。(文/ 陈保平 作者系《新民晚报》总编辑)