超级女声的阳谋与阴谋

　　文/左右

　　　本来不想谈论这件烂事，但所谓的责任感让笔者如鲠在喉，不吐不快——媒体的大肆炒作让超级女声每天都在霸占着笔者的眼球，洗刷着大脑。

　　　从营销的角度看，超级女声无疑是最为成功的娱乐赛事。它的成功源于全民参与。 它完全摒弃了原来歌曲大赛的形式，由专家来证明选手的表现，钦定他的生死，学院气、专业味都太浓，好像全国人民都是乐盲，13亿人口就培养出那么几个在台上端坐的鸟人。这种离受众(消费者、观众)很远的模式，在娱乐短缺年代是有市场的。娱乐短缺就意味着受众没有选择的权利，人家卖什么你就得买什么，人家说多少钱就是多少钱。弄不好，受众一着急，还要来个抢购什么的。短缺的市场造就了企业的霸道，话语权极大，也就不论什么产品质量，只要能过得去，受众就会将就。

　　　但是，娱乐短缺时代早就已经结束了。

　　　电视台像吃了娱乐摇头丸一样，都在拼命将这块

蛋糕做大——娱乐时代的到来，首先是产品的同质化和高度竞争。受众在产品的高度竞争市场，逐渐占据了上风——大拇指一动，换台，就代表受众的自由选择性及话语权。差异化经营成为娱乐产品提高收视率的惟一出路。

　　　实际上

超级女声是完全克隆万里之外英国和美国的“流行偶像”和“超级偶像”，引进之初，便因水土不服或是仍在沿用旧有的营销模式，一度出现困境。后来节目组织者便举起区隔的大旗，走差异化的道路。首先是打破了唱法上的束缚，不论什么唱法，不论唱得好坏，都可以站在台上吼一吼。第二是打破常规年龄限制，只要是16岁以上能发出声音的女性，都可以一试身手，哪怕她是个80岁的老太太。这两招一下使自己变得更具贴近性、平民化。

　　　另外的杀手锏便是全民化参与。评委说了不算，他们只是起到了点评的作用，说了算数，是场内外通过手机短信形式投票的公民。买方市场的最大特点，就是不能忽视消费者的权益，他们的好恶决定产品的生命力。受众的认知度、美誉度、忠诚度是产品获得市场的根本。超级女声完全由它的受众说了算，在这里，专家不能左右市场，并且往往所说都成了屁话。

　　　这就构成了超级女声的阳谋。

　　　阳谋值得研究，阴谋就使一件很漂亮的事变成一件烂事，烂得让人觉得龌龊。

　　　首先是所谓超级女声的黑幕说：柯以敏这个个性十足的评委，在一场比赛中，批评了张静颖一首歌的唱法，并现场作了示范。赛后骂声顿起，柯以敏在两周后，宣布“挂冠”辞职。尽管在公开场合，她一再否认自己的离开和网络上对自己恶毒的谩骂和那声“万人签名要求柯以敏下课”有关，但没人能否认，柯以敏受到了来自歌迷的巨大压力。

　　　在柯以敏自己承认的理由中，也包括她接到许多歌迷的骚扰电话，经纪公司担心她继续担任评委会影响到人身安全。

　　这似乎是中国有电视节目评委以来，第一次有评委被民意“罢免”。

　　其次就是枪手和“二奶”说：

　　　黑楠则在一个多月前，遭遇“黑枪事件”，5个十几岁的孩子用玩具枪打破了他的车窗。尽管12个小时内就破了案，但经各大媒体演绎，“黑枪事件”已变得近乎威胁黑楠生命。关于黑楠和选手关系不正当的说法，有多个版本正在网络上流行。叶一茜是黑楠“二奶”的说法随着叶一茜暂别江湖告一段落，继而换成了“何洁与黑楠关系暧昧”。还有说法是“黑是纪敏佳的经纪人”。

　　　黑楠对此冷笑说：“去年也有人说张含韵是我二奶！”

　　　此外，歌手的性取向等等都成了媒体津津乐道的东西。

　　　玩阴谋的人有时候很无耻。为了提高产品的传播力，组织者在不遗余力地制造喙头。超级女声的阴谋就像人吃了自己的大便一样，做呕但也无可奈何。