张利军：企业应该具备面对危机的应对能力

　　

    品牌中国产业联合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂隆重举行品牌中国产业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛。图为深圳市微晶数码总经理、创始人张利军。(图片来源：新浪财经)

　　在中华全国工商业联合会、中国质量协会的指导下，品牌中国产业联合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂隆重举行品牌中国产业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛。新浪财经对本次论坛进行全程直播。以下为深圳市微晶数码总经理、创始人张利军在会上的精彩发言：

　　张利军：品牌资产有四个方面，刚才你提到这一点我认为它的知名度不够，在认知体 制这一块。刚才讲的三株是因为在湖南有一个官司，有一个消费者吃了他的药以后，身体有不适症状，这个一旦在全国展开的话，消费者对他的产品产生疑问，因为你是保健品对人的身体产生重大影响。

　　前面讲到这几个企业都是第一品牌，这几个企业之所以倒下，还是因为这些企业没有自己的核心凝聚能力，没有面对危机的应对能力。面对危机的时候他完全失控，我觉得不单是一个内部管理的问题，对政府的关系、媒体的关系都没有恰当的应付。我认为这几个企业都是做大，但是没有做强，规模上看起来很大，但是很松散。