郑新安：品牌要在消费者中产生一个价值链

　　

    品牌中国产业联合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂隆重举行品牌中国产业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛。图为首都经贸大学中国品牌研究中心秘书长郑新安。(图片来源：新浪财经)

　　在中华全国工商业联合会、中国质量协会的指导下，品牌中国产业联合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂隆重举行品牌中国产业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛。新浪财经对本次论坛进行全程直播。以下为首都经贸大学中国品牌研究中心秘书长郑新安在会上的精彩发言：

　　在中国市场上，现在企业家的境界非常重要。他有多大的境界，多大的思想就可以 做多大的事情。但是，我觉得现在中国企业家像刚才李先生所说的三株倒下的产品，老掉牙的产品为什么倒下，我觉得范专家说的观点是他们不能叫产品，90年代的时候这些产品虽然名振大江南北。所谓品牌还是知名度、美誉度、信誉度三个关联关系组成的。

　　如果碰到一些突然事件这个企业会倒下，有多少渠道来做呢？到新疆一个很偏僻的小地方，都有广告标语，这个品牌的价值和内涵是很重要的，所以我想名牌只是一个虚的东西。

　　刚才企业家讲，企业的产品和品牌进行结合，虚实才有很强的抗风险能力和打击能力。所以品牌有三个力组成，这个品牌在消费者中产生一个价值链，在消费才有价值，在心中才有烙印，几十年的消费产生一个文化的习惯，

麦当劳、

肯德基有很多危机事件，不会出现像我们说的三株口服液的情况。这和当时的历史条件下有关系，刚才我们杨专家说企业家要有胸怀，靠炒作根本不可能达到品牌的概念。