杨宁：传媒和娱乐服务是永远的需求

　　

    品牌中国产业联合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂隆重举行品牌中国产业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛。图为空中网总裁杨宁。

  　在中华全国工商业联合会、中国质量协会的指导下，品牌中国产业联合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂隆重举行品牌中国产业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛。新浪财经对本次论坛进行全程直播。以下为空中网总裁杨宁在会上的精彩发言：

　　杨宁：空中网是从事无线增值业务的公司。在行业里面大家喜欢把这个行业叫做SP行业，其实我们自己不认为我们是一家SP公司，我们认为我们是一家传媒娱乐公司，只不过我们现在在利用手机的平台、无线网络，来提供传媒和娱乐服务给中国的广大用户。所以我 们认为，传媒和娱乐服务是永远的一个需求，不管是过去在纸张时代还是电视时代、电影时代还是互联网时代、无线时代，还是更多地按照时代当中人们对传媒和娱乐需求是永远存在的。

　　所以，适应今天的主题，因为今天谈论的是品牌传媒这一块，空中网在传媒这一块投入非常大，在手机服务领域一直是领先位置，并且去年在美国的纳斯达克上市。空中传媒我们认为也是适应手机新兴代表。

　　也就是说，大家原来上网通过电脑打开PC，比如上新浪；在手机上，因为现在大部分手机支持Wap、支持CDMA的上网方式，可以看到我们的手机是一个新的传媒时代，随时随地可以带来咨询和信息。

　　所以在品牌营销这一块，因为在互联网时代大家都明白了，如果在传统领域塑造品牌，你会发现你丧失了很大一部分人群和很大一部分消费者。

　　在未来几年当中，我相信大家会看到，以后在每个公司品牌的塑造过程当中，除了要有互联网的品牌战略之外，还需要有手机品牌战略。

　　大家看到，前几天说的特别火的“

超级女声”，但是都可以看到利用手机做营销和互动，将会是任何一个品牌在推广和塑造过程当中越来越重要的一块。

　　刚才主持人说我们这边是第五传媒，我觉得第五传媒不是最后的传媒，但是肯定会到来，以后有第六传媒和第七传媒会出现，我们拭目以待。

　　对于传媒领袖这个概念的，或者说什么才是是一个合格的传媒领袖。我觉得作为传媒产业，是因为它是一个带有影响力的产业。所以，纵观很多国家的传媒公司来说，其实每个公司的利润率并不高，传媒作为产业它的利润率赚钱并不是特别多。为什么各个公司非常重视做传媒呢？重视做传媒公司呢？很大的原因是因为传媒有战略价值，因为它是影响人们思维很重要的工具。

　　比如说你做了一部电影或者做了一个音乐、一首歌或者说播报的资讯，他的一段话在影响广大的观众。所以我认为这个力量是非常大的，所以在传媒和品牌这两个概念是非常大的，由于你有影响人们的思维能力和力量。在各个行业的产业链当中，你有品牌才能赚钱，做企业最根本就是赚钱，大家为什么推品牌，推品牌还是想更加容易的来获得利润、赚钱。

　　所以，我觉得传媒领袖，如果你是西方的思维，你要做领袖其实是不错的，出名当个头很风光。但是东方人的思维里这是很糟糕的，因为东方人有一个概念“枪打出头鸟”。其实中国更是一个中庸的思想和儒家的思想。其实我的使命可能也是于私于公，于公可能跟大家分享一下传媒的新看法，于私是推广空中网的概念和理念。我觉得作为领袖人物这个事情，我并不是很赞同老总推出来当作传媒领袖。传媒领袖如果指一个人在中国不适合，如果是一个公司或者是一个平台，或者是一个行业，我认为这是一个好事，这是我对传媒领袖的个人看法。