李频：保护热爱品牌 维护品牌的知识产权

　　

    品牌中国产业联合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂隆重举行品牌中国产业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛。图为三辰卡通总裁、蓝猫动画总裁李频。

　　在中华全国工商业联合会、中国质量协会的指导下，品牌中国产业联合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂隆重举行品牌中国产业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛。新浪财经对本次论坛进行全程直播。以下为三辰卡通董事长、蓝猫动画创始人李频在会上的精彩发言：

　　李频：首先感谢品牌中国。蓝猫是一个动画片，到目前为止我们已经拍了19000集。从 2000年开始，每天播出的是从中央台到全国各地方台，最多的时候是1020家，两岸三地包括香港台和亚洲电视，台湾是是东城卫视，这样庞大的网络每天播出一集。长达五年坚持下来，我们目前形成了八千万个固定观众。

　　为什么蓝猫能够在五年内形成这么大的收视率和广泛的影响呢？我们觉得从根本上我们是抓住了一个特点，就是把效率准确的结合起来。结合中国的国情，大家都知道，他们的投资成本都是很高的。日本由于

漫画业的大力发展，这几年他们在漫画的基础上来很注重卡片，也做的非常好。

　　作为中国来讲，首先我们在投资的资金方面跟他们差距是比较大的，大家知道美国一个

动画片都是是上亿美金，而我们用非常有限的资金，非常低成本的资金来制作我们的动画片，所以我们必须要找到一个切合中国实际国情的角度来展现。实际上蓝猫就是把教育和娱乐结合起来，蓝猫实际上是一个科普动画片，每一集我们的编导会创造一个知识点，这样让孩子在看动画片的时候也学到了科技知识，我想这就是蓝猫在中国引起这么大的影响最主要的原因。

　　当然，要做到这一点还是很不容易的，科普本来就是一件非常难的事。要写科普文章，科普小说也是非常难的，枯燥的科普知识跟娱乐结合起来，需要所有从事这个行业的人付出比较大的努力。如果我们稍微自豪一点说的话，蓝猫是用一个暗线在创造，是用关爱创造关爱，是用比较枯燥的科普知识，能够变成一个比较生动的，适合孩子们接受的动画片，让孩子们喜欢。

　　蓝猫引起了很多方面的关注，我们第二步在这个基础上面，学习以前的模式开始的蓝猫的原生产授权，也就是说蓝猫成为孩子们非常喜欢的艺术形象。在这个基础上面，我们用蓝猫的品牌来生产、组织很多方面的合作，来生产蓝猫品牌。

　　到目前为止我们有几千种，十几个行业。包括自行车，自行车我们跟上海永久合作的，蓝猫永久自行车；服装跟广州合作的蓝猫服装。由于品牌的影响，蓝猫的艺术形象的影响，使我们蓝猫很快发展出来几千种，同时我们在中国建立了蓝猫的连锁销售体系，最高速的时候全国有两千多家。这样的话蓝猫很快被国家工商总局评为中国驰名

商标。

　　从卡通业、从艺术的角度来诞生一个驰名商标，这在我们国内来讲我们蓝猫是走在前面的，国际上有很多比比皆是。我们只能说在中国卡通业里面先走了一步，产生了中国卡通业第一个中国驰名商标。当然，我说列举的蓝猫动画片、蓝猫的服装，蓝猫的延伸产品，蓝猫的销售产品，这三个方面还有互相作用的。

　　首先我们还继续不断的创作、制作优秀的动画片，让蓝猫基础形象更加深入孩子们的心中。其次，我们的延伸产品也是强强联合，寻找一些比较有产品质量，同时也有品牌的产品。比如说自行车，中国的永久自行车也是一个品牌，我们跟这样的强强品牌合作，生产出来的永久蓝猫自行车，本身这个对品牌本身也有相当的提升作用。

　　去年和今年，蓝猫销售业绩非常好，它和品牌结合产生的很多影响。所以，要把一个品牌做好，我觉得实际上客观的说，我们蓝猫卡通还是初学者，在品牌的建设方面，怎么样继续维护品牌，把品牌的价值观提高，对我们这样一个以艺术为主的公司来讲，还是有很多地方学习。所以我们非常希望通过品牌中国产业联盟，把很多方面进行的很多的单位和专家学习新的理念。

　　同时，在这里也做一点呼吁，在品牌的发展过程中间，我们也遇到了很多困惑。首先，我想最大的问题是自主知识产权问题。当然，随着我们全民跟国家政府和老百姓共同的知识产权意识的提高，这个情况会好转。特别是对于我们来讲，我们的品牌，我们一线产品比较容易组织进行没有授权的生产，或者是假冒产品。

　　举个例子而言，2002年香港海关一次性的查获了大规模的蓝猫盗版的VCD，总价值接近1个亿，在香港地区由于知识产权法制比较好，做假产品蓝猫生产商受到了法律的惩罚，一次没收了八条生产线，价值是8000多万。由此可见，一个VCD香港地区可以盗版我们一个亿的产品。

　　我想在品牌的发展过程中，知识产权问题，在所有的品牌企业里面，可能面临一个共同的问题，只是因为我们蓝猫比较容易生产。像服装，国家非常重视，因为蓝猫我们创造的艺术形象是比较健康、积极、爱科学的，符合现在的中国国情。

　　比如说，去年印度海啸期间，联合国秘书长安南在联合国特别会议上，表扬了一个中国小男孩，六岁半，这个小男孩把所有的压岁钱20万美金全部捐献给海啸的儿童，当时引起了世界各国媒体的关注。采访的时候，每天晚上看两集蓝猫，蓝猫具有爱心的精神给了孩子的影响。儿童以娱乐为主，我们比较注意，由于蓝猫这个形象的成功，我们也重视蓝猫的发展。

　　国家工商总局每年都发文，大规模的组织清查盗版行动，打击盗版方面也给了很大支持。但是我们还欠一个过程，全社会、全民对知识产权的爱护和遵守法规。

　　我们再一次希望，品牌中国产业联盟要共同的呼吁，保护品牌、热爱品牌、维护品牌的知识产权，谢谢大家！