林采霖：城市与区域形象成为建立品牌的重点

　　

    品牌中国产业联合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂隆重举行品牌中国产业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛。图为台湾形象策略联盟执行主席林采霖发表主题演讲。

　　在中华全国工商业联合会、中国质量协会的指导下，品牌中国产业联合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂隆重举行品牌中国产业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛。新浪财经对本次论坛进行全程直播。以下为台湾形象策略联盟执行主席林采霖在会上的精彩发言：

　　林采霖：我们在场的各位领导、各位专家，各位前辈，大家好！

　　很高兴可以代表台湾过来参加中国品牌产业联盟成立大会。我有20分钟的发言，我也准备了比较精彩的PPT，但是会场的关系，没有把我们策划的画面呈现；不过今天我用表达的方式来谈一下在台湾建立品牌的一个过程。现在在建立品牌一个重点，反而是在整个城市形象、区域形象，甚至于很多的农业品牌概念。

　　我们在谈台湾品牌经验之前，因为我从1990年就过来了，我读博士是在北京

清华大学美术学院学的。我们整个专业策划部分我有16年的经验。所以在这样的情况下，大家都在谈品牌，可是我们是否思索，为什么要谈品牌？我们就是要找到跟别的品牌差异化，差异化当中最重要的是还有它的独特性，可是单独有差异化和独特性是不够的。

　　我在十几年的操作过程当中，我觉得一个品牌要成立，最重要是它的持续性，甚至于现在找个品牌来，已经提升到我们国家单位的支持，我们中国品牌才可以建立在国际上真正具有举足轻重的角色。

　　在谈到品牌部分，其实大家都知道，现在中国在谈品牌的概念里面，会谈所谓的文化创业产业，创业产业的概念就是我们生产一个品牌，要成立一个品牌，一个区域的品牌形象建立，在我们原本的资源之下，我们怎么样赋予一个创意性，把它的独特点呈现出来。

　　我这边有几个例子，想跟各位分享，我也按照PPT进度跟大家做一个说明。

　　一个品牌在建立的时候，不是只是一个视觉的表现，更重要的是一个要把品牌做对。也就是我们常常讲的竞争力，但是有了一个很好的品牌策略，有了一个对的方向，更重要的是品牌的形象行销，也就是执行力，把对的事情怎么样做好。

　　在早期我们都谈策略，台湾有很多书籍在谈策略，又出现了一个误区，这个误区又怎样呢？我们光说不练，谈了很多策略概念但是没有实际上执行力。在最近几年来，台湾又在谈执行力，又谈落实品牌策略，很重要的是我们品牌执行力，这里面强调了民族的才是世界的。

　　在这种情况下，我们要把很多我们很好的想法怎么样落实在行动步骤当中呢？所以在谈品牌过程当中，我自己也体验到，在品牌的建立之中，是跟企业的发展过程中进行的。

　　我们早期是以农业为主，也就是我们埋头苦干，我们可能就能够维持生活和温饱。接着是以制造业的阶段，它是手的经济，应该在三五年前，大家谈的是知识经济，现在我们谈的是新的经济，在新的经济里面，也就是说文化产业里面是在这个经济里面。

　　我今年刚从北京清华大学美术学院毕业，在文化经济系里面，大家可以想到文化跟经济是两个不相关的概念，在这个平台上面，我现在有两个专业的研究。第一是文化创业产业，他训练的就是前段的产业人才；第二，艺术经济。其实我们有很多品牌设计师，将来都可以像明星一样必须有经济人，我们品牌设计师本身就是一个品牌，创造出了品牌才可以受到高度的认可，所以说我现在在培训中国大批艺术经济人、设计经济人，在这样产业一条龙的情况下，我们必须有原创营销人才，所以谈到文化创业产业，简而言之，用一句话可以谈，如何让我们的经验变成一个愉悦自己的产业。

　　其实，商业品牌已经到一定的成熟度了，现在我们谈的更多的是创意产业品牌，就是说我们中国资源非常强，中国有这么好的文化底蕴，我们怎么样把中国的品牌真正打出来呢？所以说，我们谈到这样一个产业的平台，跟传统的产业有什么不同的呢？传统产业大半注重资料来源，它是不可再生，是有限的。可是在文化创意产业面，它是文化为本，能不断的再生，放大无限的增值。所以文化创业产业，意义是我们怎么样把我们的文化通过市场机制的操作让创意跟文化商业做结合。

　　各位问到，跟我们已经谈的很久的文化产业有什么样的不同呢？我简单做一个区别，台湾也是一样，我们的文化产业工作者都必须受到政府的支持，这个单位才能有办法生存下去，所以有很多好的文化，没有办法所谓生活艺术化、艺术生活化、品牌大众化，文化创意产业它强调的是以科技、大众市场为文化发展基础的产业观点。所以，两者最重要的都是创意。

　　从创意本身来讲，创意产业的推动，并不只是一个技术提升的问题，最重要的是产业观、经济观、价值观，也就是说这种观念的转变，往往只是一种跨越，最重要的就是意识。所以说很多人谈到创意是什么呢？文化创意产业的最大特点是创意是什么呢？其实创意就是创造理念的开发，它往往在有的时候，把旧元素从一个新的角度、新的组合，不一定改变的东西，可是有时候只是改变了我们自己，改变了想法。

　　所以今天品牌中国产业联盟的成立，最终是结合大家所有的一个产业资源，我们怎么样有一个新的管理理念，我们重新来做到真正具有国际性的中国品牌呢？所以好的创意，好的点子，必须要进行长时间的积累跟锤炼。现在我们的成立大会开始了，相信在不久的未来，我们可以创造很多属于我们中国品牌的国际品牌。

　　目前，台湾在推动文化创意产业是从2002年开始，早期制定了6年计划，已经比较有成果。我们现在已经把很多区域变成一个品牌，我本来是带来操作的案例规划，我们区域品牌跟商业品牌有什么不同呢？实际上，很大的不同就是历史感跟空间感。

　　大家想一想我们到一个景点，能够让我们留下美好的记忆就是故事的想象力，如果我们能够把中国这么多文化资产、这样多的旅游景点，我们都能够说出它的文化故事，相信它可以赋予所有来参观的游客也好，有更大的想象力。

　　空间感就是拥有国际化，这需要我们大家来体验一下，因为台湾有一段时间讲国际化，很多设计师在设计品牌里面，好像用了外文就已经有国际化，这实际上是西化，我们中国人的设计是要被外国人一看都知道是我们中国人设计的，而不是被外国人想象。

　　这样一个区域品牌形象的塑造能力，就是让顾客很容易接受，也就是说我们怎么样产生感动人心的文化创意产业品牌呢？很重要的就是我们要有一个美好的生活形态，在美好的生活形态里面，在著名的营销销学者希特勒指出，营销课题也就是说每个城市都有自己的故事，每个区域都有品牌，在新世纪里，地方营销已经成为主导性的经济活动，在经济活动里面，成功的地方营销，成功的地方品牌，可以带来人才和钱财，也可以改变这个地方的命运。我认为在创立区域品牌，需要创造我们中国品牌，有四个角度谈：

　　第一，我们必须要传承我们历史文化。国外的人来看中国，他要懂我们中国文化，而不是像巴黎，如果我们是巴黎的话他就到巴黎了，不需要到中国了，所以我们需要不传承中国文化。

　　第二，焕发地域文化，就是它的差异性。

　　我们是不是可以很快的谈出，中国北京海淀区，用一句话就可以把我们独特的地方诠释出来，我们每一个城市、每一个地方都是品牌中国里面的知名品牌。

　　第三，文化必须要有商业运作机制的支持。

　　很多人觉得好像文化跟商业放在一起就贬低了文化的价值，其实不是。以前所谓的文

化工业，它谈的就是文化必须跟工业相处，所以很多人觉得把文化商品化以后，把文化价值贬低了，现在谈的文化经济，文化产业，商品必须是文化。比如说我们西安的

兵马俑，如果我们把兵马俑拿出来只是故事，可是我们赋予它更多的文化故事、文化氛围，兵马俑就是一种文化，所以它的产业里面谈的商品必须是文化，而不是文化必须是商品化。

　　第四，要创造艺术文化。

　　相信我们在场的很多设计前辈，我们怎么样透过我们的艺术文化，导入在商品中，导入在区域里面，能够延伸它的价值呢？所以，传承历史文化、焕发地域文化、注入历史文化，我们可以创造出每一个地方的特色点，以及它的竞争力。

　　最后，我今天从台湾来参加品牌中国，虽然我们相隔两岸，可是我们的心是紧紧联系在一起的。我想台湾是把中国文化保留最好的，像我的普通话基本上说的是最标准的。只有民族的才是世界的，相知相守才能创立中国品牌。我也希望在品牌中国里面创造无限的可能性，谢谢各位！