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 2005中国国际金融论坛于12月15日至16日在上海国际会议中心召开。本次论坛主题为“开放合作、创新发展与风险监管——中国金融迎接2006年”。图为中央电视台广告部副主任何海明演讲。(图片来源：新浪财经)
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2005中国国际金融论坛于12月15日至16日在上海国际会议中心召开。本次论坛主题为“开放合作、创新发展与风险监管——中国金融迎接2006年”。论坛主要活动包括开幕式暨中国金融改革与发展主题报告和金融产业、中国证券市场峰会、企业与金融、金融与区域经济发展等专题论坛和新浪网友“最信赖银行”及“最满意银行卡”颁奖等。新浪财经对本次论坛进行全程图文直播。以下为中央电视台广告部副主任何海明在论坛上的精彩发言：
何海明：到这边来我有两个意思，一是从中央电视台的角度敏锐地发现了2005年是金融品牌非常强化品牌传播的一年，另外我们也看到了金融品牌的传播理念。
我们看到几家银行企业和保险企业他们投的广告时段，中国人寿总额1.2亿，中国人保7290万，招商银行 6863万等等，里面还不包括其他的企业来竞标的中国银行，中国银行业有3千多万的总额，这些黄金资源只是这些银行投放中央电视台广告的一部分，我们说金融行业进入了品牌化的时代，2006年金融行业即将全面开放，外资银行的进入以及国内银行的竞争，各大银行进行了创新和改革，加大了品牌的创新力度，尤其是选择了中央电视台进行了大量的广告投放 。
这是央视市场广告公司的市场检测部，在中央一套的投放2005年1月到9月比2004年1月到9月增长了100%，我们会看到在银行业整体广告增长的情况下，像中央台这样的比例在增长招商银行从2004年41%增加到2005年的60%，民生银行从29%增长到44%，中国银行从无到有到了38%，2005年下半年工商银行、中国银行、招商银行、中国建设银行进一步加大了在中央台尤其是黄金段位的投放，下面是一个实际的投放率，光大银行1千万、建设银行2200万，工商银行120万，招商银行700万，这些银行很多银行比如建设银行、农业银行过去很少来做自己的品牌。金融品牌已经成为最具核心竞争力的资产，金融品牌的核心内涵是信任度和美誉度，支撑媒介的选择对信任度尤为重要。
公信力是金融品牌的核心要素，这里举一个例子，2002年中国人寿投放新闻联播后的片尾一个竖条，当年1到8月人寿的保费增长高达88%，我们说银行企业品牌传播非常重要，招商银行在传播策略中选择强势媒体打造品牌的可信度，比如在央视一套、二套投放广告二套是经济频道，连续几年都是银行投放广告第一。通过高端媒体的船舶力度，招行从产品到企业品牌得到了进一步的提升有力的增强了企业竞争力。招商银行刚刚签约我们央视独家特约播映2006年维也纳新闻晚会，口号就是“与您共赴金葵花北京音乐盛宴”，体现了节目品质育企业品牌的融合。除了广告商的合作，银行还与中央电视台结成战略合作伙伴关系，这是我们2004年10月24号与招行在杭州签的合作伙伴关系。中央电视台和交通银行品牌联盟方面进行了更广泛的合作，取得了非常好的效果。
2006年中央电视台还有很大重大的品牌传播机会，现在已经投标4亿多，还有很多机会，里面有些是要体现的，比如说有个《乔家大院》剧，这跟银行还是很接近的，我们有很多这样的机会，比如说两会、3—8、3—15、五一七天假节目等。
最后表达一个心愿，中央电视台愿与金融企业携手并进，谢谢大家！
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