国际奢侈品巨头纷纷在深圳抢滩登陆（图）

http://finance.sina.com.cn 2005年11月03日 15:33 每日经济新闻

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　　“上海国际顶级私人物品展”的帷幕刚刚落下，另一场奢侈品消费盛宴已经开席——深圳家居行业的大型奢侈品卖场将开业。

　　今年初，世界顶级品牌卡地亚将其在深圳的专卖店升级，开出其系列最高档的专卖店。登喜路日前也在深圳开出了旗舰店，而华伦天奴等国际名牌近期也将首次登陆深圳，深圳市场已成为国际奢侈品巨头纷纷抢滩之地。

　　顶级家居卖场即将亮相

　　昨天，好百年集团宣布，好百年旗下的美庭品位家居深圳罗湖店即将开业，数十个顶级家居奢侈品牌将齐齐登场，从而成为深圳最大的国际顶级家居展示平台。

　　据介绍，美庭品位家居罗湖店经营面积达3万平方米、按照超五星级酒店水准进行规划，涵盖全球数十个顶级家居奢侈品牌，林宝坚尼(LAMBORGHINI)、古驰(GUCCI)、芬迪(FENDI)、登禄普(DUNLOPILO)、乔顿、蓝堡国际等数十个全球知名家居奢侈品牌将集体登陆深圳。

　　与一般商场开业经营者预期的“挤破门”的热闹场面目标不同，好百年家居连锁企业营销总监杭咏表示，美庭品位家居不会出现太过热闹的销售场面，其目标消费群体定位于社会高收入、高品位的成功人士。按照公司高层的看法，那就是有能力购买均价在每平方米1万元以上、面积在150平方米以上的高级

别墅或豪宅的置业者，这无疑将中低端消费者挡在门外。

　　深圳市场潜力深不可测

　　普遍上万元一件的家具是否有人问津？杭咏对此并不担心，她表示，美庭品位家居对市场进行了深入的调查表明，深圳早已成了国际顶级奢侈品公司的必争之地，从已登陆的奢侈品销售情况来看，奢侈品在深圳的市场需求越来越大。

　　目前深圳的日用类的奢侈品市场主要集中在深南大道沿线或附近，即“2公里内看3家：西武、金光华和万象城”。家居类的奢侈品市场则主要集中在宝安北路和宝安南路沿线，主要有达芬奇、金宝来和富来居等。

　　这些奢侈品都是国际著名品牌，价格贵得出奇，一个LV男包标价9000元，新款女包超过10000元，卡地亚一条真丝方巾1200多元，而达芬奇的一套沙发更是卖到20多万元，虽然这些非普通消费者所能问津，但销售情况却十分理想。西武两间LV(路易·威登)门店年营业额早已超过7000万元。深圳第一家经营世界中高档名表的专业店亨吉利表行在深南路一家单店月销售额就在200万元以上，去年底在万象城的新店月销售额也直逼百万元。而几家经营奢侈品卖场的负责人都表示，深圳的奢侈品远未达到竞争阶段，市场潜力仍很巨大。

　　分析人士称，

房地产市场与家居市场紧密相关，预计2005年度深圳商品房销售面积将达1000万平方米，其中，售价超过每平方米10000元的达300万平方米。豪宅的兴旺，势必会带旺高档家居的消费。

　　奢侈品消费者数量不少

　　到底谁在消费奢侈品，这无疑是很多人关心的问题。一项调查显示，在中国，奢侈品消费的主力军是富人阶层和中产阶级。记者随机的调查则显示，虽未跻身中产阶层，但偶尔购买奢侈品给自己的生活一点惊喜，已经成为深圳一些白领阶层的生活方式。

　　根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当人们面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”奢侈品来表明自己新的经济和社会地位。杨清山认为，月收入2万元到5万元的这部分人应该是比较典型的奢侈品消费者。巴黎百富勤公司给他们的定义是，家庭资产30万以上、年收入10万以上。有一点可以肯定的是，在深圳这部分人的数量显然不在少数。

　　除了这部分“主力”外，在记者随机的采访时了解到，一些白领虽然未跻身中产阶层，但追求品位的人士，也会成为奢侈品偶尔的消费者。

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