奢侈用品 是物是欲又是风(图) | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年11月02日 16:32 申江服务导报 | |||||||||
![]() 文/和菜头 据说2015年中国将成为世界第二大奢侈品消费国,有超过总人口数13%以上的人将加入这一血拼的狂潮。这多少让人想起经济腾飞后的日本人,到世界任何地方都会掏出支票本来问一声:多少钱?无论是面对埃及金字塔还是埃菲尔铁塔。甚至有巨商购买了梵高著名的《向日葵》,表示要用来陪葬,一时间吓得全世界美术爱好者面如土色。
人有了点钱,总是要有点追求的。中国人以前的要求不高,也就是希望白天里穿上锦衣,坐上八匹马拉的车子回老家游街一趟。现在和外面的世界接触以后,知道了有世界名牌,于是就改为追捧著名奢侈品了。像约好了似的,世界顶级奢侈品展览也在上海抖了抖面纱,据说露面的富豪们也撒出了2亿毛毛雨润场。 在我看来,奢侈品是这么一回事:世界上总有不到10%的那么一拨人,在劳动创造了人以后,主动放弃了劳动。他们不事生产,也不做家务,生活的主要目标是追求享乐。奢侈品就是为了这些人度身定造的,满足他们把玩的乐趣,从中体现自己的生活小情趣。 所以,只有坐宾利的,没有说买了开宾利的——需要的是在车里的感受。对于一般人来说,奢侈品根本是无用之物。10万块买套西装,送出去烫洗不放心,结果是自己当了烫衣工。再看机场里拖着崭新或者一尘不染的LV旅行箱走来走去的仁兄们,LV既然是坚固耐用的品牌象征,它最合适的面目就应该是有点磨损,而且上面花花绿绿贴满了世界各地机场的行李贴纸。证明主人有钱有闲,走过世界的每个角落,享受了人生。那么新而干净的LV旅行包,能说明什么呢?难道阁下是LV公司的送货员? 当然,如果要谈到个人的心理感受会因此上层次,那就类似玄学了,不便讨论。但是作为一个旁观者,恕我直言,看见一个满身世界名牌的家伙,感觉还不如直接用人民币一张张把自己贴成个粽子好了。非洲很常见这样的生番国王,全身批挂各种授带勋章,看上去很是威风,绝对类似西方世界里的将军元帅。但是手里随时提根黄金棒子,活脱脱一丐帮净衣派弟子。 这里面的极品是我的一个小学同学,当年小五就退学回家经商,比盖茨还早。有一天大家聚会,拿了欧米茄表供我学习。入手觉得份量不大对,做工也不够精致。翻了表来,赫然看见一行英文:Made In Deguo。 奢侈品定义 奢侈品(Luxury)在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为“非生活必需品”。奢侈品在经济学上讲,指的是价值和品质比值最高的产品。但从另外一个角度看,奢侈品又是指无形价值和有形价值比值最高的产品。 中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点:第一,在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人,而在发达国家,这个市场的主导者是40~70岁的中年人和老年人;第二,对于中国人来说,奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上,而在欧美国家,房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。 |